Poco antes de renunciar al cargo para postular a la Presidencia de la República en las elecciones generales del 2026la gestión de César Acuña activó una campaña publicitaria nacional con fondos del Gobierno Regional de La Libertad, según reveló “Cuarto Poder”.
Poco antes de renunciar al cargo para postular a la Presidencia de la República en las elecciones generales del 2026la gestión de César Acuña activó una campaña publicitaria nacional con fondos del Gobierno Regional de La Libertad, según reveló “Cuarto Poder”.
Según el dominical, se buscó que una empresa especializada en medios digitales ayudara a posicionar la gestión del Gobierno Regional de La Libertad en Facebook, Instagram, YouTube y todas las plataformas sociales que sean posibles.
LEER MÁS: Encuesta Datum: Empieza a mover el tablero electoral a casi un mes de las eleccionesLas bases para promocionar la gestión contemplaban los criterios de segmentación obligatorios, A nivel geográfico, se indicaba incluir Lima, La Libertad y las principales ciudades del Perú, justo al inicio de la campaña electoral en la que postula Acuña Peralta.
Así, tres meses antes de anunciar su renuncia, el Gobierno Regional de La Libertad, dirigido por César Acuñafirmó la resolución que establecía un comité de selección, a fin de contratar el servicio de planificación y ejecución de campañas digitales en redes sociales para visibilizar su gestión.
LEER MÁS: Héctor Acuña sobre llamadas de César Acuña a Hernando de Soto: “No hay que ser adivinos”Se determinará como finalidad pública de esta contratación el “fortalecer la comunicación institucional y la transparencia de la gestión pública, posicionando las principales obras proyectos y servicios implementados por el gobierno regional de La Libertad”.
La intención era dar fuerza, impacto y presencia a las redes en septiembre, octubre noviembre y diciembre de 2025, coincidentemente cuando la campaña electoral ya se iniciaba. Solo para este servicio se destinaron S/ 479.000.
LEER MÁS: Hernando De Soto: “Si llama César Acuña para felicitarme y han quedado sus ministros es porque está ahí adentro”El contrato establece un ítem particular: el pago de pago de pautas publicitarias. Es decir, una inversión pública destinada, más que a informar, a posicionar.
“Se asignará un presupuesto específico de 370 mil soles, destinado única y exclusivamente a la inversión directa en pausa publicitaria en las plataformas digitales. Esto incluye plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, Google Ads”dice el documento en cuestión.
LEER MÁS: Hernando de Soto apunta a César Acuña: ¿Cuáles son los ministerios que controlan Alianza para el Progreso?César Acuña renunció al cargo en octubre del 2025 y días después se firmó el contrato que daba paso a la estrategia de posicionamiento en redes sociales. La empresa ganadora fue GM Servicios de Marketing SAC.
Si bien el contrato se firmó en octubre, ya no podía cumplirse a cabalidad, pues había sido concebido para iniciarse desde septiembre. Ante ese escenario, el acuerdo se reestructuró, se redefinieron los plazos y el presupuesto a la mitad. Finalmente, se determinará que la estrategia digital se aplicará solo en noviembre y diciembre de 2025.
LEER MÁS: Denisse Miralles jura como primera ministra: ¿Por qué se dio la ruptura entre Balcázar y De Soto?Desde entonces diversos tipos de anuncios y videos aparecieron en Instagram, Facebook y YouTube sobre las principales acciones de la región. La Libertad. En las principales páginas web de medios de comunicación comenzaron a aparecer anuncios promocionando la gestión de Acuña Peralta.
La estrategia se utilizó exactamente 47 días y únicamente en la pausa digital, es decir, en la inversión destinada a promocionar cada publicación, se gastaron diariamente S/5,286, lo que hizo un total de S/185 mil.
LEER MÁS: César Acuña admite que llamó a Hernando De Soto, pero dice que no fue para “pedir ministerios”, sino para “felicitarlo”El objetivo de la gestión de Alianza para el Progreso (APP) en la región norteña se cumplió, pues el alcance geográfico incluye Lima Metropolitana, La Libertad y otras regiones del país.
La mayor parte de la inversión en pausa digital se concentró en redes sociales. En Facebook y en Instagram se destinaron S/118.800. Es decir, aproximadamente el 60% del presupuesto total de promoción. En YouTube la inversión alcanzó los S/59.700, mientras que el monto restante, alrededor de S/6.500, se destinó a motores de búsqueda, con el objetivo de ampliar el alcance.
LEER MÁS: César Acuña responde a Rafael López Aliaga: “Cuando alguien pierde los argumentos, recurre al insulto”Las reacciones y el alcance podrían contabilizarse semanalmente. Algunos de los videos difundidos dentro de esta estrategia lograban cifras bastante altas en redes sociales: en varios casos superaban los 3 millones de interacciones y alcanzaban más de 2 millones de visualizaciones.
Al respecto, Mariano López, gerente general de GM Comercialización SACse excusó de dar mayores alcances sobre la campaña y dijo que los resultados se podían solicitar “por transparencia” a la gestión del Gobierno Regional de La Libertad.
A través de sus redes sociales el candidato presidencial de APP, César Acuña, se pronunció sobre el caso y dijo que la investigación relacionada con este proceso ya se encuentra en conocimiento del Ministerio Público desde fines de mayo del 2025.
“La licitación pública se ha desarrollado estrictamente de acuerdo con las normas vigentes, cumpliendo los procedimientos administrativos establecidos y bajo criterios de total transparencia”expresó.
LEER MÁS: Keiko Fujimori condiciona voto de confianza de Fuerza Popular al Gabinete Ministerial a anulación de clases virtuales“Es importante precisar que la responsabilidad de la ejecución de este plan es de las gerencias regionales de Imagen, Administración, entre otras unidades orgánicas”añadió.
Acuña Peralta refirió que todos los contenidos publicitarios elaborados por el GORE La Libertad fueron debidamente reportados al Jurado Nacional de Elecciones (JNE), cumpliendo con la ley de Publicidad Estatal en época electoral, que rige desde abril del 2025.
Respecto a las versiones difundidas sobre la convocatoria para una licitación del servicio de publicidad en redes sociales de Gore La Libertad, informe a la opinión pública lo siguiente:
La investigación relacionada con este proceso ya se encuentra en conocimiento del…
— César Acuña Peralta (@CesarAcunaP) 9 de marzo de 2026 “Llama la atención que el programa dominical Cuarto Poder, una vez más en medio de una campaña electoral, pretende instalar cuestionamientos que solo contribuyen a generar confusión en la opinión pública y terminan siendo utilizados por sectores de la oposición política para desestabilizar una candidatura que cuenta con el respaldo ciudadano”sentencia.