Sociedad
Hechos clave
—El gasto. Las páginas anónimas invirtieron alrededor de 1,3 millones de reales (250.000 dólares) en anuncios durante aproximadamente dos meses.
—Los objetivos. Los anuncios atacaban al senador Flávio Bolsonaro y al gobernador de São Paulo, Tarcísio de Freitas.
—Las paginas. Siete perfiles, cada uno con menos de cuatrocientos seguidores, dirigieron la campaña.
—El método. Dividen el dinero en cientos de anuncios baratos para evitar la eliminación y la detección.
—La regla. La ley brasileña prohíbe la promoción política pagada de forma anónima.
—La fuente. La red fue descubierta por los periódicos O Globo y Folha de São Paulo.
Un rastro de dinero oculto ha surgido en el período previo a la Elecciones en Brasilmeses antes de que comience formalmente la campaña. Páginas anónimas en las redes sociales gastaron más de un millón de reales atacando a dos figuras destacadas de la derecha.
Las páginas fantasma gastaron más de 200.000 dólares atacando a la derecha brasileña en línea. (Foto reproducción de Internet) El gasto fue descubierto por los periódicos O Globo y Folha de São Paulo. Apunta a un esfuerzo coordinado que la ley brasileña parece prohibir.
Para un lector extranjero, el caso es una ventana a cómo se mueve actualmente la influencia paga. Se trata menos de vídeos falsos que de dinero oculto para comprar alcance a gran escala.
Lo que hicieron los anuncios electorales de Brasil Siete páginas en Facebook e Instagram, cada una con menos de cuatrocientos seguidores, gastaron aproximadamente un millón y tercer de reales en aproximadamente dos meses. Eso es cerca de un cuarto de millón de dólares.
Los anuncios estaban dirigidos al senador Flávio Bolsonaro, uno de los principales candidatos presidenciales, y a Tarcísio de Freitas, gobernador de São Paulo que busca la reelección. Algunas de las mismas páginas también promocionaron contenidos favorables a un rival de izquierda, Fernando Haddad.
Un video vinculaba al senador con el crimen organizado; otro calificó al gobernador de traidor. Los mensajes se basaban en clips de cobertura de noticias reales, unidos en piezas de ataque.
El alcance fue grande a pesar del pequeño número de seguidores. Los periodistas encontraron anuncios individuales que generaban cientos de miles de impresiones, concentrados en los estados ricos en votos de São Paulo y Minas Gerais.
Un método creado para ocultar Lo que distingue a esto es la técnica. En lugar de concentrar el dinero en unos pocos anuncios grandes, los operadores lo repartieron entre cientos de anuncios pequeños.
Combinaron la avalancha de anuncios con leyendas insulsas y genéricas sin relación con el contenido político. Eso, dicen los periodistas, ayudó a que las publicaciones pasaran por alto la detección automática de material político de las plataformas.
Las páginas compartían otros rasgos reveladores. Estaban registrados muy juntos, utilizaban números de teléfono del mismo código de área en Paraná y estaban vinculados a sitios web escasos o vacíos.
Cuando una ola caía, otra surgía para reemplazarla. Un primer lote se oscureció, luego cuatro páginas nuevas con las mismas huellas dactilares detectaron los mismos ataques.
Por qué puede violar la ley La ley electoral brasileña es estricta en materia de promoción política remunerada. Permite un mayor contenido político sólo cuando un partido, coalición o candidato debidamente identificado paga por ello.
El anonimato es precisamente lo que prohíben las reglas. Los especialistas en derecho electoral citados en el informe dicen que los perfiles ocultos son una forma cada vez más común de realizar una campaña indirectamente y evadir la supervisión.
Meta, propietaria de ambas plataformas, no abordó el caso específico. Sólo señaló sus políticas generales sobre anuncios políticos y su cooperación declarada con el tribunal electoral de Brasil.
El momento agudizó el efecto. Los anuncios se publicaron cuando se conoció la noticia de los vínculos del senador con el propietario de un banco en quiebra y cuando las encuestas mostraban que la carrera presidencial se estaba volviendo más ajustada.
La señal de avance es la presión sobre las propias reglas. Con la votación en octubre, es probable que el episodio impulse al tribunal electoral y a las plataformas a revelar más estrictamente quién paga por el alcance político.
Hay un contexto más amplio que mantener a la vista. Brasil se ha convertido en un caso de prueba global de cómo una gran democracia controla la influencia en línea, desde videos manipulados hasta dinero oculto.
La tensión que expone es genuina y bilateral. Si se endurecen demasiado los controles, los críticos claman que hay censura; déjelos sueltos y el dinero encubierto puede dar forma a una votación sin ser visto.
Para los inversores, la lectura se trata de certeza más que de un solo candidato. Una votación cuya imparcialidad se cuestiona repetidamente añade una capa de riesgo que los mercados de activos brasileños preferirían no valorar.
¿Qué pasó con los anuncios electorales de Brasil? Siete páginas anónimas en Facebook e Instagram gastaron alrededor de un millón y tercio de reales durante aproximadamente dos meses en anuncios que atacaban al senador Flávio Bolsonaro y al gobernador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, mientras promocionaban a un rival de izquierda. La red fue descubierta por los diarios O Globo y Folha de São Paulo.
¿Por qué podría violar la ley? La ley brasileña permite la promoción política remunerada sólo por partidos, coaliciones o candidatos identificados. Está prohibido impulsar de forma anónima ataques políticos y los especialistas dicen que puede equivaler a realizar una campaña indirecta para evadir la supervisión.
¿Cómo evitaron las páginas la detección? Dividieron el gasto en cientos de anuncios de bajo costo y utilizaron subtítulos genéricos no relacionados con el contenido político, lo que ayudó a que las publicaciones evadieran los filtros automáticos de las plataformas. Cuando se eliminó un conjunto, aparecieron páginas similares para continuar la campaña.