Ante la multitud de jóvenes que ya no siguen el fútbol en los canales de televisión tradicionales, la FIFA se alía con las redes sociales y Netflix para ampliar su audiencia y encontrar ingresos complementarios durante el Mundial de 2026.
Para la Copa del Mundo que comienza el 11 de junio en Estados Unidos, México y Canadá, el organismo rector del fútbol ha establecido llamativas asociaciones con TikTok y YouTube. Incluso, las ha designado como sus “plataformas privilegiadas”.
En TikTok, 30 influencers de 11 países han sido acreditados para contar el Mundial a sus seguidores. Lo harán en un formato “centrado en los aficionados”, “con acceso a los bastidores” e imágenes en directo.
Detrás de estas alianzas hay una constatación sobradamente documentada. Las audiencias deportivas están disminuyendo en los canales de televisión en beneficio de las plataformas digitales.
Los hábitos cambiaronEn Estados Unidos, sumando todos los programas, el streaming supera en ocasiones desde 2025 la audiencia combinada de los canales en señal abierta y por cable. En el Reino Unido, el número de telespectadores de 18 a 34 años de edad se redujo un 34% entre 2010 y 2024.
Los jóvenes aficionados del fútbol siguen presentes, pero están cambiando de hábitos.
En Estados Unidos cerca de un tercio de los menores de 30 años renuncia a una suscripción de pago al deporte en directo y prefiere seguir clips y resúmenes en las redes sociales, según la consultora Deloitte.
En el mundo, el 20% de los aficionados al deporte de esta generación no ve los eventos en directo, señalaba la firma McKinsey antes de los Juegos Olímpicos de París 2024.
Las redes como complementoPor ahora, las asociaciones con las redes sociales se presentan como “complementarias de los difusores y de los titulares de derechos” televisivos. Así lo matizó el responsable mundial de deporte de TikTok, Rollo Goldstaub, cuya aplicación afirma contar con mil millones de usuarios en el mundo.
Estas alianzas con las redes sociales buscan en efecto captar la atención de los jóvenes espectadores para atraerlos de nuevo hacia la retransmisión íntegra. En YouTube, los canales que han adquirido los derechos de retransmisión podrán, por primera vez, difundir gratuitamente los 10 primeros minutos de cada partido.
TikTok, por su parte, ha prometido nuevas fuentes de ingresos publicitarios a esos mismos difusores ya los patrocinadores. La televisión, sin embargo, sigue siendo, con mucha diferencia, el principal motor financiero de la FIFA.
Según su informe anual, los derechos de retransmisión representaron el 45% de los cerca de 7.600 millones de dólares de ingresos del ciclo 2019-2022. Están por delante del marketing (24%) y las licencias (10%).
Pero la retransmisión ya no es exclusiva de los canales tradicionales. Netflix, prosiguiendo su estrategia de conquista del sector de los eventos deportivos en directo, obtuvo la exclusividad en Estados Unidos para los Mundiales femeninos de 2027 y 2031. El acuerdo incluye series documentales en las que la plataforma se ha especializado. También supone un avance notable para la FIFA, que hasta ahora ofrece las ediciones femeninas a precio reducido para atraer al público.