IBOV 174,198 ▲ 1,16% IPSA 10.469 ▼ 1,48% IPC MEX 68.890 ▲ 1,11% MERVAL 3.224.264 ▼ 0,57% COLCAP 2.264,61 ▲0,44% BVL PERÚ 34.836,62 ▲ 0,71% USD/BRL 5.01 ▲ 0,11% USD/MXN 17.28 ▼ 0,08% USD/CLP 887.50 ▼ 0,06% USD/COP 3.577 ▲ 0,33% USD/PEN 3.40 ▼ 0,06% USD/ARS 1.427 ▼0,05% USD/UYU 40.32 ▲ 1,82% USD/PYG 6.094 ▲ 3,19% USD/BOB 6.86 ▲ 1,80% USD/DOP 57,96 ▲0,36% USD/CRC 454,82 ▲ 3,36% USD/GTQ 7.62 ▲ 2,20% USD/HNL 26,63 ▲ 0,37% USD/NIO 36,62 ▲0,68% USD/VES 557,25 ▲0,63% USD/PAB 1.00 ▲ 2,18% USD/BZD 2.00 ▲ 1,61% USD/JMD 156,69 ▲0,44% USD/TTD 6.70 ▲0,54% EUR/BRL 5.82 ▼ 0,66% BRENT 98,65 ▲ 2,76% WTI 96,42 ▲ 2,84% MINERAL DE HIERRO 161,91 — — COBRE 6.61 ▼ 0,67% ORO 4.483 ▼ 0,14% PLATA 74,51 ▼ 1,07% SOJA 1.170 ▲ 0,39% MAÍZ 440.75 ▲ 0,06% TRIGO 602.50 ▼ 0,08% CAFÉ 258,95 ▼0,10% AZÚCAR 14.46 ▲ 0,56% ZUMO DE NARANJA 160.00 ▲ 6,67% ALGODÓN 76,50 ▼ 0,70% CACAO 4.052 ▼ 1,36% CARNE DE RES 239.80 ▼ 3,69% GANADO 348.90 ▼0,75% LITIO 86,40 ▲0,36% PETR4 41,57 ▼ 0,24% VALE3 85.00 ▲ 4,04% ITUB4 39,56 ▲ 0,51% BBDC4 17,75 ▲ 1,54% ABEV3 16.45 ▲ 0,12% BBAS3 19,89 ▼0,95% B3SA3 16.28 ▲ 0,18% WEGE3 42.00 ▼ 2,33% PRIO3 61,98 ▼ 1,34% SUZB3 40.43 ▼ 0,54% ALQUILER3 41,83 ▲ 1,19% AZZA3 18,99 ▲ 1,12% CSAN3 3,88 — 0,00% RAIZ4 0,38 ▼ 5,00% PCAR3 1,57 ▼ 2,48% GMAT3 4.21 ▲ 1,69% PSSA3 48,74 ▲ 1,54% CVCB3 1,54 ▼0,65% POSI3 4.06 ▼ 0,98% SLCE3 15.29 ▲ 0,53% NATU3 9,86 ▲ 0,20% BRKM5 10.01 ▼ 2,15% RANI3 7,86 ▼ 1,01% CSNA3 7.13 ▲ 8,86% CMIN3 4.78 ▲ 5,29% USIM5 12.04 ▲ 8,57% GGBR4 24,65 ▲ 6,53% ENEV3 25.35 ▲ 1,89% NEOE3 33,80 — 0,00% CPFE3 43,50 ▲ 1,52% CMIG4 11.00 ▲ 1,76% EQTL3 39.07 ▲ 1,67% LREN3 15,52 ▲ 3,33% VIVT3 33,80 ▲ 1,65% CARRIL3 14.19 ▲ 1,94% KLABIN 16.91 ▲ 1,62% RAIA DROGASIL 18.10 ▲ 1,34% RDOR3 34.25 ▲ 1,12% HAPV3 12.23 ▲ 0,25% FLRY3 15.33 ▲ 0,13% SMTO3 17.50 ▲ 1,63% UGPA3 25,71 ▲ 1,18% VBBR3 30.13 ▲ 0,74% BBSE3 35.13 ▲ 0,29% BPAC11 53,25 ▲0,95% CURIA3 31.33 ▲ 0,03% AERI3 2.34 ▼ 2,50% VIVARA 21.40 ▼ 0,70% BRÚJULA 26,50 ▲ 0,45% VAMOS 2,97 ▼ 1,00% SANB11 27.36 ▲ 0,55% ASAI3 9.05 ▲ 5,23% SBSP3 27,69 ▲ 1,50% WALMEX 51,83 ▼ 0,58% GMEXICO 219.90 ▲ 1,80% FEMSA 207,45 ▲ 1,45% CEMEX 22,67 ▼ 0,70% GFNORTE 182,66 ▲ 1,24% JAI 57,99 ▲ 0,80% TELEVISA 9.25 ▼0,75% AMX 22.22 ▲ 1,28% BRECHA 414.92 ▲ 3,52% ASUR 303.03 ▲ 2,14% OMA 222,76 ▲ 2,74% KOF 187,88 ▲ 1,39% GRUMA 293,39 ▲ 1,05% KIMBER 38.30 ▼ 0,93% SQM-B 71.930 ▼ 3,38% COPEC 6.184 ▼ 2,45% BSANTANDER 69.01 ▼0,35% FALABELLA 5.565 ▼ 1,42% ENELAM 77,69 ▼0,40% CENCOSUD 2,160 ▲ 0,65% CMPC 1.032 ▼ 3,10% BANCO CHILE 166,80 ▲ 0,13% AIRE LATAM 22.60 ▼ 2,08% YPF 83.275 ▲ 2,12% GGAL 7.585 ▼ 0,72% PAMPA 5.185 ▼ 1,05% Txar 694.00 ▲ 0,80% ALUAR 1.000 ▼ 2,91% TGS 9.470 ▲0,48% CEPU 2,368 ▼ 1,13% MIRGOR 17.125 ▼ 0,44% VENIR 49,48 ▼ 1,43% LOMA NEGRA 3.500 ▼ 4,44% BYMA 293.50 ▼ 2,57% TELECOMUNICACIONES 4.173 ▼ 3,75% ECOPETROL 15,98 ▼ 1,66% BANCOLOMBIA 73,76 ▲ 0,53% GRUPO AVAL 4.95 ▼ 3,88% CREDICORP 343,93 ▲ 0,99% COBRE DEL SUR 201.37 ▲ 3,47% BUENAVENTURA 34,79 ▼ 1,02% MERCADO LIBRE 1.673 ▼ 3,36% NUBANCO 11.93 ▼ 8,16% experiencia 16.20 ▼ 2,41% PAGSEGURO 9.22 ▼ 2,23% PIEDRA 11.24 ▼ 3,85% GLOBANTE 42.28 ▼ 4,86% TECNOGLASS 43,75 ▲ 0,41% AEROPUERTO DE GAP 240.04 ▲ 3,73% ASUR 303.03 ▲ 2,14% AEROPUERTO DE OMA 103.51 ▲ 3,22% AMXADR 25,71 ▲ 2,02% ADR FEMSA 120.14 ▲ 2,05% CEMEX ADR 13.08 ▼0,15% PETROBRAS ADR 18,72 ▼ 0,74% VALE ADR 16,82 ▲ 3,19% ITAÚ ADR 7,86 ▲ 0,90% SANTANDER BR 5.49 ▲ 1,11% AMBEV ADR 3.25 ▲ 0,31% CSN 1.42 ▲ 8,40% GERDAU 4,89 ▲ 7,24% ADR LATAM 50,99 ▼ 2,04% btc 67.136 ▲ 0,65% ETH 1.880 ▲ 1,22% SOL 75,34 ▲ 1,61% XRP 1.24 ▲ 2,43% BNB 640.68 ▼ 1,50% ADA 0,22 ▲ 2,09% DUX 0,09 ▲ 1,70% AVAX 8.32 ▲ 1,87% ENLACE 8.55 ▲ 2,23% PUNTO 1.12 ▲ 4,29% LTC 48.27 ▲ 2,91% BCH 251,24 ▼ 6,59% TRX 0,33 ▼ 0,13% XLM 0,23 ▲ 1,89% HBAR 0,09 ▲ 0,66% CERCA 2,97 ▲ 13,01% ÁTOMO 1,89 ▲ 3,90% AVAVE 76,48 ▲ 4,06% SELICA 14,50% — EMBRAER 71,95 ▼ 0,30% EMBRAER ADR 57,27 ▲0,54% JBS 12.20 ▲ 0,83% JBS BDR 60,61 ▲ 0,02% MBRF3 15,85 ▲ 0,13% MBRFY 3.24 ▲ 2,86% ENTERRAR 6.00 ▼ 2,76% EGX 52.574 ▼ 0,67% USD/ZAR 16.28 ▲ 0,21% USD/NGN 1.362 — 0,00% NIKKEI 68.402 ▲ 2,50% CSI300 4,939 ▲ 0,49% HSI 25.633 ▼ 1,56% HÁBIL 23.406 ▼ 0,33% KOSPI 8.801 ▲ 0,15% JCI 5.941 ▼ 4,11% USD/JPY 159,79 ▼ 0,06% USD/CNY 6.7687 ▲ 0,10% DAX 24.885 ▼0,95% CAC 8.182 ▼ 0,33% FTSE 10.337 ▼0,35% MIB 50.418 ▼ 0,32% CABRA MONTÉS 18.342 ▲ 0,38% STOXX 622.53 ▼0,45% EURUSD 1.1620 ▼ 0,13% GBP/USD 1.3449 ▼ 0,13% SPX 7.610 ▲ 0,13% dji 51.308 ▲ 0,45% NDX 30.661 ▲0,48% RODERA 2,932 ▲ 0,90% TSX 35.169 ▲ 1,25% VIX 16.06 ▲ 1,84% USD/CAD 1.3850 ▲ 0,10% US10Y 4.4550 ▼0,45% IBOV 174,198 ▲ 1,16% IPSA 10.469 ▼ 1,48% IPC MEX 68.890 ▲ 1,11% MERVAL 3.224.264 ▼ 0,57% COLCAP 2.264,61 ▲0,44% BVL PERÚ 34.836,62 ▲ 0,71% USD/BRL 5.01 ▲ 0,11% USD/MXN 17.28 ▼ 0,08% USD/CLP 887.50 ▼ 0,06% USD/COP 3.577 ▲ 0,33% USD/PEN 3.40 ▼ 0,06% USD/ARS 1.427 ▼0,05% USD/UYU 40.32 ▲ 1,82% USD/PYG 6.094 ▲ 3,19% USD/BOB 6.86 ▲ 1,80% USD/DOP 57,96 ▲0,36% USD/CRC 454,82 ▲ 3,36% USD/GTQ 7.62 ▲ 2,20% USD/HNL 26,63 ▲ 0,37% USD/NIO 36,62 ▲0,68% USD/VES 557,25 ▲0,63% USD/PAB 1.00 ▲ 2,18% USD/BZD 2.00 ▲ 1,61% USD/JMD 156,69 ▲0,44% USD/TTD 6.70 ▲0,54% EUR/BRL 5.82 ▼ 0,66% BRENT 98,65 ▲ 2,76% WTI 96,42 ▲ 2,84% MINERAL DE HIERRO 161,91 — — COBRE 6.61 ▼ 0,67% ORO 4.483 ▼ 0,14% PLATA 74,51 ▼ 1,07% SOJA 1.170 ▲ 0,39% MAÍZ 440.75 ▲ 0,06% TRIGO 602.50 ▼ 0,08% CAFÉ 258,95 ▼0,10% AZÚCAR 14.46 ▲ 0,56% ZUMO DE NARANJA 160.00 ▲ 6,67% ALGODÓN 76,50 ▼ 0,70% CACAO 4.052 ▼ 1,36% CARNE DE RES 239.80 ▼ 3,69% GANADO 348.90 ▼0,75% LITIO 86,40 ▲0,36% PETR4 41,57 ▼ 0,24% VALE3 85.00 ▲ 4,04% ITUB4 39,56 ▲ 0,51% BBDC4 17,75 ▲ 1,54% ABEV3 16.45 ▲ 0,12% BBAS3 19,89 ▼0,95% B3SA3 16.28 ▲ 0,18% WEGE3 42.00 ▼ 2,33% PRIO3 61,98 ▼ 1,34% SUZB3 40.43 ▼ 0,54% ALQUILER3 41,83 ▲ 1,19% AZZA3 18,99 ▲ 1,12% CSAN3 3,88 — 0,00% RAIZ4 0,38 ▼ 5,00% PCAR3 1,57 ▼ 2,48% GMAT3 4.21 ▲ 1,69% PSSA3 48,74 ▲ 1,54% CVCB3 1,54 ▼0,65% POSI3 4.06 ▼ 0,98% SLCE3 15.29 ▲ 0,53% NATU3 9,86 ▲ 0,20% BRKM5 10.01 ▼ 2,15% RANI3 7,86 ▼ 1,01% CSNA3 7.13 ▲ 8,86% CMIN3 4.78 ▲ 5,29% USIM5 12.04 ▲ 8,57% GGBR4 24,65 ▲ 6,53% ENEV3 25.35 ▲ 1,89% NEOE3 33,80 — 0,00% CPFE3 43,50 ▲ 1,52% CMIG4 11.00 ▲ 1,76% EQTL3 39.07 ▲ 1,67% LREN3 15,52 ▲ 3,33% VIVT3 33,80 ▲ 1,65% CARRIL3 14.19 ▲ 1,94% KLABIN 16.91 ▲ 1,62% RAIA DROGASIL 18.10 ▲ 1,34% RDOR3 34.25 ▲ 1,12% HAPV3 12.23 ▲ 0,25% FLRY3 15.33 ▲ 0,13% SMTO3 17.50 ▲ 1,63% UGPA3 25,71 ▲ 1,18% VBBR3 30.13 ▲ 0,74% BBSE3 35.13 ▲ 0,29% BPAC11 53,25 ▲0,95% CURIA3 31.33 ▲ 0,03% AERI3 2.34 ▼ 2,50% VIVARA 21.40 ▼ 0,70% BRÚJULA 26,50 ▲ 0,45% VAMOS 2,97 ▼ 1,00% SANB11 27.36 ▲ 0,55% ASAI3 9.05 ▲ 5,23% SBSP3 27,69 ▲ 1,50% WALMEX 51,83 ▼ 0,58% GMEXICO 219.90 ▲ 1,80% FEMSA 207,45 ▲ 1,45% CEMEX 22,67 ▼ 0,70% GFNORTE 182,66 ▲ 1,24% JAI 57,99 ▲ 0,80% TELEVISA 9.25 ▼0,75% AMX 22.22 ▲ 1,28% BRECHA 414.92 ▲ 3,52% ASUR 303.03 ▲ 2,14% OMA 222,76 ▲ 2,74% KOF 187,88 ▲ 1,39% GRUMA 293,39 ▲ 1,05% KIMBER 38.30 ▼ 0,93% SQM-B 71.930 ▼ 3,38% COPEC 6.184 ▼ 2,45% BSANTANDER 69.01 ▼0,35% FALABELLA 5.565 ▼ 1,42% ENELAM 77,69 ▼0,40% CENCOSUD 2,160 ▲ 0,65% CMPC 1.032 ▼ 3,10% BANCO CHILE 166,80 ▲ 0,13% AIRE LATAM 22.60 ▼ 2,08% YPF 83.275 ▲ 2,12% GGAL 7.585 ▼ 0,72% PAMPA 5.185 ▼ 1,05% 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BRASIL · NEGOCIOS
Hechos clave
—La proyección: MBRF, propietaria de la marca Sadia, espera que el volumen de ventas durante la Copa del Mundo de 2026 aumente aproximadamente un 50% en comparación con el torneo de 2022.
—El vínculo: Sadia es patrocinador oficial de la selección de Brasil a través de la confederación de fútbol del país.
—La empresa: MBRF es el grupo multiproteico formado por la fusión en septiembre de 2025 de BRF y Marfrig.
—El plan: Una línea mundialista de 20 productos, desde hamburguesas hasta nuggets en forma de estrella, con packaging y promociones especiales.
—La perspectiva: El director ejecutivo espera un crecimiento de dos dígitos en el mercado interno y un aumento de los ingresos de más del 5% en 2026.
El gigante brasileño de la carne prevé que la Copa Mundial aumentará las ventas de Sadia en un 50%. (Foto reproducción de Internet) Cuando juega Brasil, los brasileños se reúnen alrededor de la parrilla, y una de las empresas de alimentos más grandes del país está apostando fuertemente por ese hábito. Como patrocinador oficial de la selección nacional, Sadia espera que la Copa del Mundo impulse un fuerte aumento en las ventas.
Una apuesta del 50% en el Mundial MBRF, la empresa cárnica brasileña propietaria de la marca Sadia, proyecta que el volumen de ventas durante la Copa del Mundo de 2026 aumentará alrededor de un 50% en comparación con el último torneo en Qatar en 2022. La estimación fue presentada por Luiz Franco, director de innovación y marketing de la compañía, en un evento en São Paulo en el que se detalló la estrategia de Sadia como patrocinador oficial de la selección nacional de Brasil a través de la confederación de fútbol.
Es una proyección de volumen más que un resultado garantizado, y se basa en un patrón familiar: el consumo de comidas a la parrilla y refrigerios aumenta de manera confiable los días de partido. La compañía dice que ha pasado meses construyendo una operación dedicada para satisfacer el aumento de la demanda que se espera que genere el torneo.
Por qué un patrocinio se convierte en ventas El vínculo entre la selección nacional y la mesa es el núcleo de la estrategia. Sadia está lanzando una línea de 20 productos de la Copa Mundial, que van desde hamburguesas hasta nuggets en forma de estrella, con envases diseñados específicamente para el torneo, además de promociones y una ubicación más amplia en todos los canales de ventas.
El director ejecutivo, Miguel Gularte, describió la Copa del Mundo como una de las ocasiones de consumo más importantes de la empresa y argumentó que vincular a Sadia con la selección nacional refuerza los atributos que la marca ya disfruta como elemento fijo en los hogares brasileños. El argumento es que el vínculo emocional con el equipo se traduce, los días de partido, en cestas llenas de productos de la empresa.
Una empresa recién fusionada que busca crecer El momento es importante para MBRF, que ingresa en 2026 como un negocio recién combinado. El grupo surgió de la fusión de BRF y Marfrig, finalizada en septiembre de 2025, creando una empresa multiproteica. Gularte dijo que la integración permitió al grupo aunar capacidades, ampliar sinergias y fortalecer el posicionamiento de sus marcas.
Un evento de consumo de alto perfil tan pronto después de la fusión es una oportunidad para mostrar a la empresa combinada funcionando con ambos cilindros, marcas nacionales y escala. El ejecutivo describió 2026 como un año repleto de impulsores del consumo, entre ellos la Copa del Mundo, junto con una exención del impuesto sobre la renta para las personas con menores ingresos que podría respaldar el gasto de los hogares.
La lectura más amplia Más allá del aumento de la Copa del Mundo, Gularte dijo que espera que el mercado interno crezca a un ritmo de dos dígitos y que los ingresos de la empresa aumenten más del 5% en 2026, con las exportaciones aún en territorio favorable. El torneo, dicho así, es un catalizador añadido a un año que ya está mejorando, en lugar de ser la historia completa.
Para los inversores, la proyección es un recordatorio de cómo las empresas orientadas al consumidor monetizan los grandes eventos deportivos y una prueba de si el gasto en patrocinio se convierte en los volúmenes que la dirección pronostica. La respuesta aparecerá en los resultados de la compañía para los meses que abarcan el torneo.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto espera MBRF que aumenten las ventas? La compañía proyecta que el volumen de ventas durante la Copa del Mundo de 2026 aumentará aproximadamente un 50% en comparación con el torneo de 2022 en Qatar, impulsado por el patrocinio de la selección nacional de Brasil por parte de su marca Sadia.
¿Qué es MBRF? Una empresa brasileña de alimentos multiproteicos formada por la fusión en septiembre de 2025 de BRF y Marfrig. Posee Sadia, una de las marcas de alimentos más vendidas en los hogares brasileños.
¿Cómo intentará dar en el blanco? A través de una línea de 20 productos de la Copa del Mundo, desde hamburguesas hasta nuggets en forma de estrella, con empaques de torneo, promociones y una colocación minorista más amplia, respaldada por una operación de meses para satisfacer la demanda.
¿Cuál es la perspectiva más amplia de la empresa para 2026? El director ejecutivo espera un crecimiento de dos dígitos en el mercado interno y que los ingresos de la empresa aumenten más del 5% en 2026, con las exportaciones aún favorables y la Copa del Mundo actuando como un catalizador adicional.