Hechos clave
—El número del titular. El Ministerio de Turismo de Brasil proyecta alrededor de R$ 2.400 millones (470 millones de dólares) en gastos en las cinco principales ciudades anfitrionas de São João en 2026.
—Campina Grande. Se prevé que el festival de Paraíba recaude 800 millones de reales (159 millones de dólares) y 3,5 millones de visitantes durante aproximadamente 33 días.
—Caruaru. El evento rival de Pernambuco se proyecta en 800 millones de reales (159 millones de dólares), cuatro millones de personas y alrededor de 20.000 puestos de trabajo.
—El elenco de apoyo. Mossoró se estima en 360 millones de reales, Petrolina en 325 millones de reales con 50.000 pasajeros aéreos y Maracanaú en 100 millones de reales.
—El empuje extranjero. Brasil impulsó la temporada en el Obelisco de Buenos Aires; Argentina envió 3,3 millones de los 9,2 millones de visitantes extranjeros a Brasil en 2025.
—El pico. El día de San Juan cae el 24 de junio, punto culminante de un mes de hogueras, forró y fiestas a base de maíz.
La temporada de festivales de São João en Brasil movilizará 2.400 millones de reales este invierno, según muestran nuevas cifras federales, con dos pequeñas ciudades del noreste peleando por la corona de las más grandes del mundo.
El forró, las hogueras y las fiestas del maíz atraen a millones de personas a las festividades de São João, en el noreste de Brasil, cada mes de junio. (Foto reproducción de internet) Cada junio, mientras Europa se acerca al verano, Brasil se pone una chaqueta y organiza su segunda fiesta más grande del año. Se llama São João y silenciosamente se ha convertido en un negocio serio.
El Ministerio de Turismo de Brasil calcula ahora la recaudación en casi dos mil quinientos millones de reales (unos 470 millones de dólares) en cinco de las principales ciudades anfitrionas esta temporada, una cifra que incluye estancias en hoteles, bares y restaurantes, aeropuertos y los pequeños comerciantes que viven del mes del festival.
Para un lector extranjero, la escala es la sorpresa. Esta no es una costumbre popular de nicho, sino un motor de turismo invernal del orden de un circuito de festivales de música de tamaño mediano, concentrado en el noreste más pobre de Brasil.
Qué es realmente la fiesta de São João Las Festas Juninas, o fiestas de junio, honran a tres santos católicos durante todo el mes: San Antonio el 13 de junio, San Juan el 24 de junio y San Pedro el 29 de junio. El nombre São João en portugués significa San Juan, la noche cumbre.
Los colonos portugueses trajeron la tradición de las hogueras de verano durante la época colonial y Brasil la reformó. Hoy significa música forró, tocada con acordeón, triángulo y tambor, además de bailes en cuadrilla llamados cuadrilhas y una mesa de comida a base de maíz.
La costumbre se extiende por todo el país, desde los patios de las escuelas hasta las plazas de las ciudades. Pero su gigantesca forma comercial vive en el noreste, donde dos ciudades han convertido el mes del santo en una industria turística.
Campina Grande supera a Caruaru en el marcador federal Durante años, Campina Grande, en el estado de Paraíba, y Caruaru, en el vecino Pernambuco, han afirmado ser sede del São João más grande del mundo. La rivalidad es un elemento habitual de la vida del noreste.
Este año el Ministerio de Turismo puso cifras. Según el Ministério do Turismo, se prevé que Campina Grande mueva alrededor de 800 millones de reales y atraiga a tres millones y medio de visitantes durante aproximadamente un mes de programación.
Se proyecta que Caruaru tendrá una cifra similar de 800 millones de reales, pero una población mayor de alrededor de cuatro millones de personas, y generará unos 20.000 empleos directos e indirectos. Distribuye sus eventos en docenas de centros culturales a lo largo de un período más largo.
Según la lectura del Rio Times de los datos del ministerio, las dos ciudades ahora están efectivamente empatadas en dinero y divididas en cuanto a personas. Campina Grande incluye un gasto mayor en un calendario más ajustado; Caruaru cuenta con una plantilla mayor durante más días.
Ambos eclipsan cualquier cosa comparable en el extranjero. Los festivales de junio en Portugal y otros lugares mantienen su significado religioso, pero no mueven nada cercano a cientos de millones de reales, que es lo que permite a estas ciudades reclamar un título mundial.
El mapa más amplio y el ángulo argentino El auge llega mucho más allá de las dos ciudades principales. El mismo estudio federal calcula a Mossoró, en Rio Grande do Norte, con unos 360 millones de reales y más de un millón de visitantes, y a Maracanaú, en Ceará, con aproximadamente 100 millones de reales.
Petrolina, en Pernambuco, espera mover alrededor de 325 millones de reales y atender a 50.000 pasajeros aéreos a través de su aeropuerto local durante el período festivo. La fiesta, en otras palabras, llena tanto aviones como plazas.
También hay un impulso deliberado para los visitantes extranjeros. El ministerio y la junta de turismo Embratur organizaron una exhibición con el tema de São João en el Obelisco en el centro de Buenos Aires, dirigida directamente a los viajeros argentinos.
La lógica es aritmética simple. Argentina envió más de tres millones de visitantes a Brasil en 2025, de aproximadamente nueve millones de extranjeros en total, lo que la convierte, con diferencia, en la mayor fuente de turistas entrantes.
Para los inversores y operadores, la conclusión es que Brasil ahora está comercializando una temporada cultural de invierno como un producto turístico, de la misma manera que lo ha hecho durante mucho tiempo con el Carnaval. El noreste, que a menudo se pasa por alto en los itinerarios extranjeros, es el caso de prueba.
Este año se realizará un sorteo más. Con la Copa del Mundo en marcha hasta junio, tanto Campina Grande como Caruaru planean proyectar los partidos de Brasil en grandes escenarios, combinando una noche de selección nacional con una noche de baile bajo el banderín.
Preguntas frecuentes ¿Qué es la fiesta de São João en Brasil? São João es el pico de las fiestas de junio de Brasil, o Festas Juninas, un mes de celebraciones en honor a San Antonio, San Juan y San Pedro. Se centra en la música forró, los bailes de cuadrilla y la comida a base de maíz, y es más espectacular en el noreste, donde atrae a millones y ahora mueve miles de millones de reales.
¿Qué ciudad tiene el mayor São João? Campina Grande y Caruaru reclaman el título. Las cifras del Ministerio de Turismo de este año sitúan cada uno en unos 800 millones de reales en gastos: Campina Grande atrajo a tres millones y medio de visitantes en un período más corto y Caruaru alrededor de cuatro millones en uno más largo.
¿Cuándo tiene lugar la fiesta de São João? Las festividades se extienden hasta junio y se organizan en torno a tres santos. Los eventos más importantes del noreste comienzan a principios de junio y alcanzan su punto máximo el día de San Juan, el 24 de junio, y algunas ciudades extienden el programa hasta julio.
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