Cada año, una encuesta poco conocida clasifica silenciosamente al mundo en ganadores y perdedores de reputación.
En la edición de 2025, Suiza y Canadá comparten el primer puesto. Estados Unidos ha caído 18 puestos hasta el 48. Esto por sí solo ya nos dice algo sobre cómo Occidente se ve a sí mismo ahora.
La clasificación, llamada RepCore Nations, pide a decenas de miles de personas en países ricos que califiquen 60 economías importantes en función de la confianza, la estabilidad, la calidad de vida, el gobierno, el clima empresarial y la cultura.
No mide el PIB ni el poder militar. Mide cómo se siente un país desde fuera. Suiza, una vez más en el número uno, es el ejemplo más puro de lo que premia la encuesta: estabilidad, orden, instituciones competentes y una política exterior que evita ruidosas cruzadas morales.
Canadá, y luego el grupo nórdico (Noruega, Suecia, Finlandia y Dinamarca) obtienen buenos resultados por razones similares. Para muchos encuestados, estos lugares parecen tranquilos, predecibles y relativamente serios en aspectos básicos como la seguridad, la infraestructura y la administración pública.
Por qué Suiza asciende y Estados Unidos cae en la nueva carrera por la reputación global. (Foto reproducción de Internet) La historia estadounidense es la contraria. Estados Unidos ha pasado de la categoría de reputación “fuerte” a la de “débil”. Los encuestados señalan amenazas arancelarias, posturas agresivas en las alianzas y un clima político que a menudo parece una guerra cultural permanente.
Para un país que construyó su marca sobre la base de la confianza y el liderazgo, ese descenso de reputación no es sólo simbólico. América Latina se encuentra en medio de este mapa reorganizado.
La reputación impulsa la inversión y el turismo en América Latina Perú ahora lidera la región en el puesto 27, cuatro puestos más en un año, seguido de cerca por Brasil en el puesto 28 y Chile en el 35. Se las considera economías imperfectas pero ampliamente pragmáticas que intentan mantener la inflación bajo control y permanecer abiertas al comercio.
Colombia, en el puesto 50 y en descenso, ilustra el costo de la inseguridad y el débil estado de derecho: fue sede de una importante cumbre de biodiversidad de la ONU, pero un índice de justicia separado aún lo empujó al puesto 95 a nivel mundial.
Detrás de todo esto está el dinero. El estudio estima que una ganancia de un punto en reputación puede significar aproximadamente un 7,2% más de ingresos por turismo y alrededor de un 1% más de inversión extranjera.
Para los expatriados e inversores, el mensaje es claro: los países que parecen disciplinados y predecibles atraen silenciosamente capital, talento y visitantes. Aquellos que parecen ruidosos, inestables u obsesionados con grandes batallas ideológicas lo pagan lentamente.