Existe una frase que cualquier venezolano puede completar sin pensarlo, aunque hayan pasado d\u00e9cadas desde la \u00faltima vez que la escuch\u00f3 en televisi\u00f3n: “Ronco les gusta m\u00e1s porque se hace con cari\u00f1o”.<\/p>\n
No hace falta tener memoria de los ochenta para reconocerla. El mensaje se transmiti\u00f3, como tantas cosas en este paisde boca en boca, de cocina en cocina, de generaci\u00f3n en generaci\u00f3n.<\/p>\n
Y este jueves 18 de junio, Ronco volvi\u00f3 a poner esa frase sobre la mesa. Pero esta vez, con un empaque distinto.<\/p>\n
La marca present\u00f3 su nueva imagen: nuevo logo, ilustraciones a trazos blancos, empaques transparentes que permiten ver el producto antes de comprar e instrucciones de cocci\u00f3n redise\u00f1adas en la parte posterior.<\/p>\n
El mensaje detr\u00e1s del cambio no necesita interpretaci\u00f3n: la marca sirve la mesa a las nuevas generaciones.<\/p>\n
Alrededor de cien personas celebraron el relanzamiento de la marca | Foto Abraham TovarCasi 6 d\u00e9cadas de historia.Para entender por qu\u00e9 este relanzamiento importa, hay que retroceder a una Venezuela con la que casi ya nadie conecta de primera mano.<\/p>\n
A mediados de los sesenta, operaban en el pa\u00eds medio centenario de empresas que elaboraban pasta de forma artesanal. El crecimiento de la demanda oblig\u00f3 a una transformaci\u00f3n industrial: maquinaria m\u00e1s sofisticada, procesos m\u00e1s eficientes, mayor capacidad de producci\u00f3n.<\/p>\n
En ese contexto naci\u00f3 Ronco.sello que desde entonces ha estado presente en la mesa venezolana con sus pastas largas y cortas, construyendo una relaci\u00f3n con el consumidor que pocos productos logran sostener durante seis d\u00e9cadas.<\/p>\n
La pasta, en el pa\u00eds, dej\u00f3 de ser un plato extranjero hace mucho tiempo. Lleg\u00f3 con la inmigraci\u00f3n italiana de mediados del siglo pasado y se qued\u00f3, se mezcl\u00f3, se le agregaron caraotas negras, carne molida, jam\u00f3n, hasta combinaciones que un purista italiano considerar\u00eda un pecado.<\/p>\n
El venezolano la hizo suya de una manera que trasciende la nacionalidad del plato. Y Ronco, durante todo ese proceso, fue un acompa\u00f1ante.<\/p>\n
La marca pertenece hoy a Grupo Mimesaque la define como elaborada con materia prima 100% trigo duro y procesos rigurososcaracter\u00edsticas que sostienen su posici\u00f3n como una de las pastas preferidas por el consumidor venezolano.<\/p>\n
En un mercado donde han llegado pastas importadas elaboradas con trigos distintos a los que el paladar venezolano reconoce, “la decisi\u00f3n de sostener ese perfil de sabor ha sido, durante a\u00f1os, parte de la identidad”, reconoci\u00f3 la marca. <\/p>\n
No solo cambian el logo y las instrucciones, sino la misi\u00f3n: enamorar a las nuevas generaciones.Fotos Abraham TovarLo que cambia en RoncoCada decisi\u00f3n del redise\u00f1o responde a una intenci\u00f3n comunicacional concreta.cont\u00f3 la marca en su evento de lanzamiento.<\/p>\n
El empaque transparente es, quiz\u00e1s, el cambio m\u00e1s significativo. Por primera vez, el consumidor puede ver el producto antes de llevarlo a su cocina: el color \u00e1mbar caracter\u00edstico del trigo duro, la textura, la forma.<\/p>\n
Apuestan por la honestidad visual en un momento donde los consumidores, especialmente los m\u00e1s j\u00f3venesvaloran poder verificar lo que est\u00e1n comprando antes de decidir.<\/p>\n
Las instrucciones de cocci\u00f3n tambi\u00e9n se renovar\u00e1n. Donde antes hab\u00eda texto denso, ahora hay ilustraciones m\u00e1s claras y una explicaci\u00f3n m\u00e1s precisa del proceso. Es un gesto pensado para quien cocina por primera vez.para quien no aprendi\u00f3 la receta de memoria viendo a su madre o abuela en la cocina, sino que necesita que el empaque mismo le ense\u00f1e.<\/p>\n
Y esta Jetla l\u00ednea de cocci\u00f3n r\u00e1pida que reduce el tiempo de preparaci\u00f3n a cinco minutos.<\/p>\n
En esa propuesta se condensa, quiz\u00e1s mejor que en ninguna otra, la tensi\u00f3n que Ronco intenta resolver con su relanzamiento: c\u00f3mo ofrecerle calidad y tradici\u00f3n a una generaci\u00f3n que, por ritmo de vida, por trabajo, por la velocidad con la que se mueve el mundo, no siempre tiene tiempo para una larga cocci\u00f3n.<\/p>\n
El portafolioLa renovaci\u00f3n no se queda en el empaque. Ronco mantiene un cat\u00e1logo amplio que abarca pasta larga \u2014 linguini y fideos en presentaciones de un kilo \u2014 y pasta corta, con formatos como codos, tornillos, pluma y dedal disponibles en distintos tama\u00f1os.<\/p>\n
A esto se suman presentaciones especiales como plumitas, pasticho, fettuccini y una incorporaci\u00f3n reciente a la l\u00ednea: los rigatoni.<\/p>\n
La marca tambi\u00e9n sostiene una l\u00ednea premium, con linguini, fideos y tornillo de un kilo, adem\u00e1s de formatos pensados \u200b\u200bespec\u00edficamente para la cocci\u00f3n r\u00e1pida, como el fideos y la pluma.<\/p>\n
Caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas como la menor liberaci\u00f3n de almid\u00f3n en el agua de cocci\u00f3n, la mayor adherencia de la salsa y la resistencia al morder, ese punto exacto que en italiano se conoce como al dente, siguen siendo, seg\u00fan la marca, su sello distintivo.<\/p>\n
Es un cat\u00e1logo construido durante a\u00f1os de relaci\u00f3n con el consumidor venezolano.. Y es, tambi\u00e9n, la base sobre la cual Ronco apuesta ahora por conquistar nuevos paladares.<\/p>\n
La empresa est\u00e1 convencida de que la calidad posicionar\u00e1 entre los m\u00e1s j\u00f3venes a sus productos | Foto Abraham TovarContinuidad, no ruptura\u00bfTerminaron siendo irreconocibles? No. Ronco eligi\u00f3 otro camino.<\/p>\n
El logo cambia. Los empaques cambian. La forma de comunicar las instrucciones cambia. Pero el eslogan permanece: “le ponemos cari\u00f1o” sigue siendo la frase que sostiene la identidad de la marca, incluso en su versi\u00f3n m\u00e1s moderna.<\/p>\n
Esto tiene sentido estrat\u00e9gico y emocional tambi\u00e9n. En una Venezuela donde la fidelidad del consumidor se ha construido durante generaciones, romper completamente con el pasado habr\u00eda sido un riesgo innecesario.<\/p>\n
Ronco mantiene su esencia y demuestra que esa misma calidad, ese mismo cari\u00f1o, puede convivir con un empaque m\u00e1s moderno, con una cocci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pida, con una comunicaci\u00f3n visual que hable el idioma de quien hoy tiene 20 a\u00f1os y resuelve su comida entre el trabajo y la universidad.<\/p>\n
La pasta, al final, siempre ha sido eso en el pa\u00eds: un plato que se adapta. Que lleg\u00f3 de otro continente y se hizo propio. Que cambia de forma seg\u00fan qui\u00e9n lo cocine, pero que mantiene algo reconocible en el fondo de cada plato.<\/p>\n
El empaque es nuevo. El cari\u00f1o, dice Ronco, es el de siempre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Existe una frase que cualquier venezolano puede completar sin pensarlo, aunque hayan pasado d\u00e9cadas desde la \u00faltima vez que la escuch\u00f3 en televisi\u00f3n: “Ronco les gusta m\u00e1s porque se hace con cari\u00f1o”. No hace falta tener memoria de los ochenta para reconocerla. El mensaje se transmiti\u00f3, como tantas cosas en este paisde boca en boca, […]<\/p>\n","protected":false},"author":156,"featured_media":80221,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13638,875,20748,1308,20746,20747,332],"tags":[],"class_list":["post-80220","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-empresas-venezolanas","category-empresas-y-productos","category-grupo-mimesa","category-lanzamiento","category-nueva-imagen","category-pasta-ronco","category-venezuela"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80220","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/156"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=80220"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80220\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/80221"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=80220"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=80220"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=80220"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}