Durante sus mandatos como presidente de Rusia, Vladimir Putin ha estado atento al poder de las im\u00e1genes.<\/p>\n
La primera vez que lo entrevist\u00e9 en 2001, un asistente apareci\u00f3 justo antes de que las c\u00e1maras se activaran y quit\u00f3 los peque\u00f1os vasos de agua que hab\u00eda en la mesa frente a nosotros.<\/p>\n
“\u00bfPor qu\u00e9 hiciste eso?”, le pregunt\u00f3.<\/p>\n
“No queremos que nadie piense que eran para vodka”, fue la respuesta. “Y de todas formas, no podemos arriesgarnos a que se derrame un vaso en directo en televisi\u00f3n. La televisi\u00f3n es una bomba nuclear cuando se trata de publicidad”.<\/p>\n
“Todo el mundo en Rusia, pero especialmente Putin, se dio cuenta de que la televisi\u00f3n era la clave para la consolidaci\u00f3n del poder”, dice el autor y analista pol\u00edtico Peter Pomerantsev.<\/p>\n
En su \u00e9poca de colegial hasta convertirse en el l\u00edder ruso que m\u00e1s tiempo ha permanecido en el cargo desde Joseph Stalin | Difusi\u00f3n Laski\/Getty\/ReutersA lo largo de los a\u00f1os, Putin ha transformado a Rusia de una fr\u00e1gil democracia emergente en un Estado mayoritariamente autoritario que gira en torno a \u00e9l mismo como presidente. \u00c9l mismo se ha transformado dram\u00e1ticamente.<\/p>\n
Las primeras fotos lo muestran como una figura menuda y reservada que parec\u00eda desconfiar de la c\u00e1mara.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo es que ese ni\u00f1o aparentemente callado y reservado que lleg\u00f3 a un modesto bur\u00f3crata se convirti\u00f3 en un presidente que abraz\u00f3 tan \u00e1vidamente el foco p\u00fablico?<\/p>\n
Creado por la TVSu fuerte inter\u00e9s en el poder de la imagen precedi\u00f3 con creces su ascenso al poder.<\/p>\n
Como la mayor\u00eda de los j\u00f3venes que crecieron en los a\u00f1os 60 y 70, Putin era un ni\u00f1o de la era de la televisi\u00f3n.<\/p>\n
Sus modelos a seguir fueron los h\u00e9roes esp\u00edas de series populares y pel\u00edculas sovi\u00e9ticas.<\/p>\n
\u00c9l mismo admiti\u00f3 que estos fuertes y silenciosos agentes dobles que luchaban contra los enemigos del Estado sovi\u00e9tico fueron los que lo inspiraron a buscar una carrera en la KGB, la agencia de inteligencia de la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica.<\/p>\n
Como operativo de la KGB y luego como aparato diligente, evitaba llamar la atenci\u00f3n. Pero cuando en 1999 fue catapultado al cargo de presidente en funciones y unos meses despu\u00e9s de elegido presidente, \u00e9l y sus asesores de relaciones demostraron p\u00fablicamente ser muy conscientes de la importancia de la imagen visual para moldear su imagen presidencial.<\/p>\n
Parte del proceso de creaci\u00f3n de im\u00e1genes consist\u00eda en sacar lo que no era \u00fatil. As\u00ed que Putin parec\u00eda pr\u00e1cticamente abstemio. En las reuniones anuales con expertos en pol\u00edtica exterior del Club de Discusi\u00f3n de Valdai, se limitaba a tomar una taza de t\u00e9 con miel mientras a ellos les serv\u00edan vinos finos.<\/p>\n
Putin cre\u00f3 una imagen de abstinencia en el contexto de una cultura de alto consumo de alcohol | AFP v\u00eda Getty ImagesEn ocasiones, cuando tomaba una bebida, sus guardaespaldas intentaban mantenerla en secreto.<\/p>\n
Una vez conoc\u00ed al servicio de un museo local que me cont\u00f3 c\u00f3mo se hab\u00eda sentado con el presidente para disfrutar de unas tortitas rusas untadas con vodka para darles un toque extra de energ\u00eda. “Pero no se lo digas a nadie”, me suplic\u00f3. “Son muy estrictos con eso. Podr\u00eda meterme en un gran l\u00edo.”<\/p>\n
Otra parte del plan era reforzar el mensaje de que no se parec\u00eda en nada a su predecesor, Boris Yeltsin, cuyas muestras p\u00fablicas de embriaguez hab\u00edan desconcertado y avergonzado a muchos rusos.<\/p>\n
El consumo de alcohol por parte de Boris Yeltsin provoc\u00f3 verg\u00fcenza entre algunos rusos | Im\u00e1genes falsasPutin se puso un casco de piloto para pilotar una caza. Su destreza en judo fue demostrada. Todo para comunicar que era un hombre vigoroso, sano y de acci\u00f3n, no un borracho enfermo.<\/p>\n
Quiz\u00e1s lo m\u00e1s notorio de todo fue la serie de fotos que comenz\u00f3 en 2007 en las que se le mostraba con el torso desnudo, montando un caballo como un Marlboro Man ruso, o pescando en un r\u00edo o flexionando sus m\u00fasculos en una vigorosa brazada de mariposa.<\/p>\n
\u00bfEra algo serio? \u00bfO hab\u00eda una especie de humor c\u00f3mplice en las im\u00e1genes? Pomerantsev cree que los responsables de su departamento de relaciones p\u00fablicas sab\u00edan exactamente lo que hac\u00edan.<\/p>\n
“Para un p\u00fablico, esto es muy tonto, pero lo vamos a hacer de forma ir\u00f3nica, para que sea bastante Fr\u00edo. Para otro p\u00fablico, se trata de que Rusia deb\u00eda estar liderada por un h\u00e9roe tradicional duro”.<\/p>\n
“Putin interpretaba este papel de -supongo- del muy tradicional liderazgo sovi\u00e9tico, pero lo hac\u00eda en una \u00e9poca de reality showsMTV y papis de az\u00facar”, a\u00f1ade el experto.<\/p>\n
Fotograf\u00edas de esta \u00e9poca proyectan la imagen de macho | Reuters”Putin es el marcador de tendencias”, dice Fiona Hill, especialista en Rusia y asesora de presidentes estadounidenses. “Ha moldeado la imagen del primer presidente populista, el primer hombre fuerte aclamado del siglo XXI”.<\/p>\n
Sin duda, Putin estaba enviando mensajes diferentes a distintas audiencias. Para el exterior, era para se\u00f1alar que Rusia ya no era d\u00e9bil, sino una potencia a tener en cuenta. Un oso con dientes y garras, como \u00e9l mismo lo dijo una vez.<\/p>\n
Otras exhibiciones extravagantes eran a\u00fan m\u00e1s incongruentes, quiz\u00e1s reflejando algo del escolar de Leningrado que por fin pudo vivir fantas\u00edas infantiles: bucear para “descubrir” reliquias cuidadosamente colocadas en el fondo del Mar Negro; ser atado a un ala delta motorizada para surcar alto en el cielo flanqueado por gruidos en peligro de extinci\u00f3n; y acariciando a un cachorro de tigre siberiano.<\/p>\n
El propio Putin afirm\u00f3 que el objetivo de todo esto era aumentar la conciencia ambiental y cient\u00edfica. \u00bfPero se dio cuenta de que estas acrobacias rozaban la autoparodia? \u00bfO ninguno de sus ayudantes se atrev\u00eda ya a dec\u00edrselo? \u00bfO simplemente ya no le importaba lo que pensaran los dem\u00e1s?<\/p>\n
Reinvenci\u00f3n repetidaLas primeras fotos de Putin, como la de su carne de identidad de 1985 para la Stasi (la polic\u00eda secreta de Alemania del Este), sugieren una determinaci\u00f3n f\u00e9rrea tras la m\u00e1scara \u2013 una reticencia deliberada sin duda muy adecuada para un papel en la KGB y perfeccionada a\u00fan m\u00e1s por su entrenamiento en esa agencia.<\/p>\n
Putin era conocido por integrarse perfectamente en el entorno | Agencia de registros Stasi Dresde (dominio p\u00fablico)Tras el colapso de la URSS a finales de 1991, se reinvent\u00f3 como un funcionario gubernamental con reputaci\u00f3n de lealtad y eficiencia, sirviendo inicialmente al alcalde de San Petersburgo y luego \u2014tras un traslado a Mosc\u00fa\u2014 a la administraci\u00f3n de Yeltsin.<\/p>\n
En las fotos de esa \u00e9poca, suele estar en el fondo o al lado de la imagen, sin mirar nunca a la c\u00e1mara, nunca en el centro del escenario.<\/p>\n
Nina Jrushchov, bisnieta del l\u00edder sovi\u00e9tico Nikita Jrushchov, revel\u00f3 que en los a\u00f1os 90 le dijeron que en los c\u00edrculos del KGB era conocida como “la polilla”, un hombre que pod\u00eda esconderse donde quisiera, un hombre en las sombras.<\/p>\n
Pero cuando se convirti\u00f3 en presidente, la historia fue diferente. Parec\u00eda complacido con la oportunidad de asumir diferentes roles.<\/p>\n
Unos a\u00f1os despu\u00e9s, cuando lo fotografiaron para el reconocimiento Persona del A\u00f1o de la revista Time en 2007, instintivamente se recost\u00f3 en su silla y mir\u00f3 hacia el objetivo de la c\u00e1mara, como un zar en un trono o un amenazante jefe de la mafia.<\/p>\n
“\u00c9l estaba interpretando poder para m\u00ed”, dice Platon, el fot\u00f3grafo de Time que tom\u00f3 la foto. “Que yo sepa, a Putin le encantan estas im\u00e1genes. Muchos de sus seguidores adoran las fotos. Lo muestran como un nacionalista duro.”<\/p>\n
La fotograf\u00eda de la revista The Time es muy apreciada por muchos de los seguidores de Putin | Bloomberg a trav\u00e9s de Getty ImagesFue lo que Pomerantsev llama “una versi\u00f3n posmoderna de la propaganda autoritaria”, con Putin interpretando todos los papeles como un artista de la actuaci\u00f3n.<\/p>\n
Y las diversas formas de hombre fuerte que adoptaron se reflejaron en sus pol\u00edticas.<\/p>\n
Para volver a hacer fuerte a Rusia, Putin argument\u00f3 que era necesario m\u00e1s orden, m\u00e1s supervisi\u00f3n desde arriba.<\/p>\n
As\u00ed que, paso a paso, fue reforzando el control sobre la sociedad rusa, reduciendo el espacio para la libre expresi\u00f3n y la cr\u00edtica, convirtiendo a la Duma en un parlamento de aprobaci\u00f3n autom\u00e1tica, marginando o eliminando a los opositores pol\u00edticos y arremetiendo contra las potencias occidentales por no mostrar suficiente respeto hacia Rusia.<\/p>\n
El hombre detr\u00e1s de la m\u00e1scaraSus sesiones de fotos de hipermacho con el torso desnudo han sido interpretadas como un reflejo de su confianza. Pero quiz\u00e1s estas im\u00e1genes tambi\u00e9n nos dicen algo sobre sus inseguridades: su deseo de convencer a todos, incluido a s\u00ed mismo, de que segu\u00eda siendo el personaje principal, tan en forma como siempre.<\/p>\n
Despu\u00e9s de 2008, cuando se retir\u00f3 de la presidencia para convertirse en primer ministro durante cuatro a\u00f1os, fotos llamativas como estas tambi\u00e9n se\u00f1alaban que \u00e9l, y no el presidente Dmitri Medv\u00e9dev, era quien ten\u00eda el poder en el pa\u00eds.<\/p>\n
En 2011 se produjo un cambio visual dram\u00e1tico que tambi\u00e9n marc\u00f3 un punto crucial en su trayectoria pol\u00edtica.<\/p>\n
De repente apareci\u00f3 en p\u00fablico con un rostro nuevo, m\u00e1s lleno e hinchado, m\u00e1s inm\u00f3vil e inexpresivo. Era desconcertante. \u00bfEra esto un signo de un tratamiento con esteroides por alguna enfermedad? \u00bfO hab\u00eda recurrido al Botox en su intento de evitar signos de deterioro y vejez?<\/p>\n
Unos meses despu\u00e9s volvi\u00f3 a presentarse a la presidencia. El resultado nunca estuvo en duda, pero en el mitin al aire libre para declarar su victoria se pudo ver su nuevo rostro surcado por l\u00e1grimas.<\/p>\n
Con el rostro visiblemente m\u00e1s relleno, Putin derram\u00f3 l\u00e1grimas que podr\u00edan haber sido de alivio | APMi conclusi\u00f3n fue que el llanto era genuino. Su voz tambi\u00e9n estaba ronca por la emoci\u00f3n. Parec\u00eda un alivio que todo hubiera salido seg\u00fan lo previsto, a pesar de las protestas generalizadas antes de las elecciones, cuando \u2014sorprendentemente\u2014 algunos manifestantes se atrevieron a lanzar consignas pidiendo que se fuera.<\/p>\n
Pero algunos analistas se han preguntado si no fue otra actuaci\u00f3n forzada, dise\u00f1ada para evocar la imaginer\u00eda religiosa de un icono que llora, para sugerir que ahora era el santo salvador de Rusia.<\/p>\n
Sea cual sea, marc\u00f3 un momento decisivo. Su control sobre el pa\u00eds se hab\u00eda ido apretando durante a\u00f1os, pero a partir de esa \u00e9poca, cualquier forma de disidencia p\u00fablica no solo fue desalentada, sino directamente considerada ilegal.<\/p>\n
Putin se volvi\u00f3 cada vez m\u00e1s autoritario y Rusia menos tolerante con las voces de la oposici\u00f3n.<\/p>\n
Nadya Tolokonnikova, una de las feministas de Pussy Riot que fue encarcelada y declarada agente extranjera por protestar, lo expres\u00f3 as\u00ed: “Putin se obsesion\u00f3 con situarse en la historia como el salvador, no solo de Rusia, sino de todo el mundo. Y esto… es el punto de inflexi\u00f3n en el que \u00e9l se adentra en el Putin que conocemos hoy”.<\/p>\n
Ahora, con 73 a\u00f1os, Putin no est\u00e1 m\u00e1s cerca de ceder las riendas del poder que como lo estuvo en 1999, pero se le ve con menos frecuencia.<\/p>\n
La invasi\u00f3n a gran escala de Ucrania es ahora clave para la imagen de Putin | Im\u00e1genes globales Ucrania a trav\u00e9s de Getty ImagesMuchos especulan que en los \u00faltimos a\u00f1os se ha vuelto m\u00e1s paranoico, especialmente desde la invasi\u00f3n a gran escala de Ucrania por parte de Rusia y el estallido de la pandemia de covid.<\/p>\n
Ahora, cuando aparece frente a la c\u00e1mara, las ocasiones est\u00e1n muy orquestadas, como si quisiera mantener distancia del mundo exterior.<\/p>\n
“Obviamente quiere tener cuidado para que la gente no pueda ubicarlo. Muestra a alguien paranoico con su seguridad personal, por los g\u00e9rmenes o intentos de asesinato”, dice Fiona Hill.<\/p>\n
La guerra en Ucrania es ahora central para su imagen.<\/p>\n
Mija\u00edl Fishman, un veterano periodista ruso, dice: “Si miramos atr\u00e1s a lo que era Putin tras volver al Kremlin en 2012, \u00e9l todav\u00eda no sab\u00eda qu\u00e9 era. Pero \u00e9l cree que finalmente ha encontrado su misi\u00f3n, cu\u00e1l es su papel, y es la guerra”.<\/p>\n
Sin embargo, m\u00e1s de cuatro a\u00f1os despu\u00e9s de su inicio, la guerra a gran escala con Ucrania tambi\u00e9n es una carga. Continuar parece cada vez m\u00e1s dif\u00edcil, pero terminarla tambi\u00e9n est\u00e1 llena de peligros.<\/p>\n
Putin ha creado una m\u00e1quina de guerra econ\u00f3mica y un sistema de represi\u00f3n interna que no puede revertir f\u00e1cilmente sin un enorme riesgo para s\u00ed mismo.<\/p>\n
Un cuarto de siglo despu\u00e9s de asumir el poder, parece distante e inflexible, como si estuviera inmovilizado en una trampa creada por \u00e9l mismo. Est\u00e1 muy lejos de la imagen de un deportista din\u00e1mico y h\u00e9roe de acci\u00f3n que una vez esperaba que le definiera.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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