Ante la multitud de j\u00f3venes que ya no siguen el f\u00fatbol en los canales de televisi\u00f3n tradicionales, la FIFA se al\u00eda con las redes sociales y Netflix para ampliar su audiencia y encontrar ingresos complementarios durante el Mundial de 2026.<\/p>\n
Para la Copa del Mundo que comienza el 11 de junio en Estados Unidos, M\u00e9xico y Canad\u00e1, el organismo rector del f\u00fatbol ha establecido llamativas asociaciones con TikTok y YouTube. Incluso, las ha designado como sus \u201cplataformas privilegiadas\u201d.<\/p>\n
En TikTok, 30 influencers de 11 pa\u00edses han sido acreditados para contar el Mundial a sus seguidores. Lo har\u00e1n en un formato \u201ccentrado en los aficionados\u201d, \u201ccon acceso a los bastidores\u201d e im\u00e1genes en directo.<\/p>\n
Detr\u00e1s de estas alianzas hay una constataci\u00f3n sobradamente documentada. Las audiencias deportivas est\u00e1n disminuyendo en los canales de televisi\u00f3n en beneficio de las plataformas digitales.<\/p>\n
Los h\u00e1bitos cambiaronEn Estados Unidos, sumando todos los programas, el streaming supera en ocasiones desde 2025 la audiencia combinada de los canales en se\u00f1al abierta y por cable. En el Reino Unido, el n\u00famero de telespectadores de 18 a 34 a\u00f1os de edad se redujo un 34% entre 2010 y 2024.<\/p>\n
Los j\u00f3venes aficionados del f\u00fatbol siguen presentes, pero est\u00e1n cambiando de h\u00e1bitos.<\/p>\n
En Estados Unidos cerca de un tercio de los menores de 30 a\u00f1os renuncia a una suscripci\u00f3n de pago al deporte en directo y prefiere seguir clips y res\u00famenes en las redes sociales, seg\u00fan la consultora Deloitte.<\/p>\n
En el mundo, el 20% de los aficionados al deporte de esta generaci\u00f3n no ve los eventos en directo, se\u00f1alaba la firma McKinsey antes de los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024.<\/p>\n
Las redes como complementoPor ahora, las asociaciones con las redes sociales se presentan como “complementarias de los difusores y de los titulares de derechos” televisivos. As\u00ed lo matiz\u00f3 el responsable mundial de deporte de TikTok, Rollo Goldstaub, cuya aplicaci\u00f3n afirma contar con mil millones de usuarios en el mundo.<\/p>\n
Estas alianzas con las redes sociales buscan en efecto captar la atenci\u00f3n de los j\u00f3venes espectadores para atraerlos de nuevo hacia la retransmisi\u00f3n \u00edntegra. En YouTube, los canales que han adquirido los derechos de retransmisi\u00f3n podr\u00e1n, por primera vez, difundir gratuitamente los 10 primeros minutos de cada partido.<\/p>\n
TikTok, por su parte, ha prometido nuevas fuentes de ingresos publicitarios a esos mismos difusores ya los patrocinadores. La televisi\u00f3n, sin embargo, sigue siendo, con mucha diferencia, el principal motor financiero de la FIFA.<\/p>\n
Seg\u00fan su informe anual, los derechos de retransmisi\u00f3n representaron el 45% de los cerca de 7.600 millones de d\u00f3lares de ingresos del ciclo 2019-2022. Est\u00e1n por delante del marketing (24%) y las licencias (10%).<\/p>\n
Pero la retransmisi\u00f3n ya no es exclusiva de los canales tradicionales. Netflix, prosiguiendo su estrategia de conquista del sector de los eventos deportivos en directo, obtuvo la exclusividad en Estados Unidos para los Mundiales femeninos de 2027 y 2031. El acuerdo incluye series documentales en las que la plataforma se ha especializado. Tambi\u00e9n supone un avance notable para la FIFA, que hasta ahora ofrece las ediciones femeninas a precio reducido para atraer al p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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