El pa\u00eds lo decidi\u00f3 hace mucho.<\/p>\n
Verde y azul. Dos palabras. Cuatro s\u00edlabas. La abreviatura con la que Venezuela lleva a\u00f1os pidiendo sus cervezas.<\/p>\n
Sin el nombre t\u00e9cnico de la etiqueta o el subt\u00edtulo que alg\u00fan equipo de marketing redact\u00f3 en una sala de reuniones.<\/p>\n
Solo el color. Lo que el ojo ve, la mano alcanza y manteniendo la calidad impecable de siempre.<\/p>\n
Lo que comenz\u00f3 como la manera m\u00e1s directa que tiene el venezolano de nombrar las cosas, termina formaliz\u00e1ndose en decisi\u00f3n corporativa.<\/p>\n
Empresas Polar hace oficial lo que el mercado consum\u00f3 en silencio: Solera Cl\u00e1sica se llama Solera Verde y Luz Solera se llama Solera Azul.<\/p>\n
La chispa del 55Cervecer\u00eda Polar lanz\u00f3 Solera el 6 de junio de 1955. Lo hizo sin fanfarria. Una edici\u00f3n especial, distribuci\u00f3n limitada, presencia discreta.<\/p>\n
La reformulaci\u00f3n lleg\u00f3 en los ochenta: nueva f\u00f3rmula, lata de 295 ml, y el relanzamiento definitivo en 1991 con 6 grados de alcohol.<\/p>\n
Solera Classic encontr\u00f3 entonces su lugar entre los consumidores que valoraban el cuerpo robusto y el amargor limpio.<\/p>\n
En 2003, Lleg\u00f3 Solera Light con la botella azul. \u20144 grados, bajos carbohidratos\u2014 y sin que nadie lo planifique, el consumidor empez\u00f3 a llamarlas por lo que ve\u00eda y les gustaba: la verde, la azul.<\/p>\n
Para 2005, Solera ya ocupaba el quinto lugar entre las cervezas m\u00e1s vendidas del pa\u00eds.<\/p>\n
En 2012 lanz\u00f3 la colecci\u00f3n. Placeres Maestros (M\u00e4rzen, Black, ALT, IPA) y consolid\u00f3 su reputaci\u00f3n de marca con criterio.<\/p>\n
Pero en la calle, el lenguaje segu\u00eda siendo el mismo. Sencillo. Crom\u00e1tico. Propio.<\/p>\n
Solera Verde. Solera Azul. Dos nombres que existen desde hace a\u00f1os en la memoria del venezolano | Foto Empresas PolarLo que el pueblo bautiz\u00f3Hay una l\u00f3gica profunda en que un consumidor rebautiza un producto.<\/p>\n
“Notamos que, en la calle, en los bares y en las reuniones, el consumidor ya no utilizaba los nombres t\u00e9cnicos”, se\u00f1al\u00f3 la gerencia de la marca.<\/p>\n
“La realidad del mercado nos mostr\u00f3 que la forma m\u00e1s com\u00fan de pedir el producto era simplemente por su color. Decidimos honrar esa conexi\u00f3n y formalizar los nombres que el p\u00fablico ya sent\u00eda como suyos.”.<\/p>\n
Solera tiene d\u00e9cadas en registros comerciales, en bases de datos de distribuci\u00f3n, en la memoria de aliados y proveedores.<\/p>\n
El ajuste implic\u00f3 un ejercicio log\u00edstico considerable y, sobre todo, entender, con la responsabilidad que trae consigo esa declaraci\u00f3n, que la marca es del consumidor antes que de la empresa.<\/p>\n
Una de las preguntas m\u00e1s directas que enfrenta cualquier empresa al actualizarse es si el cambio la acercar\u00e1 a un nuevo p\u00fablico o la alejar\u00e1 del que ya tiene.<\/p>\n
La respuesta de Solera es, en cierta medida, valiente.<\/p>\n
“Solera siempre ha sido vanguardista. Conecta con un p\u00fablico que valora la calidad y el sabor”, explic\u00f3 el equipo.<\/p>\n
“Con este refrescamiento, buscamos hablarle a todos nuestros consumidores: desde los m\u00e1s leales que nos han acompa\u00f1ado por a\u00f1os, hasta las nuevas generaciones que buscan una imagen m\u00e1s limpia y directa”.<\/p>\n
El consumidor leal de Solera, seg\u00fan la marca, no necesita que le expliquen qu\u00e9 cambi\u00f3. Lo ve en el empaque, lo lee en el nombre, reconoce en el gesto la coherencia de una marca que lo ha acompa\u00f1ado durante a\u00f1os.<\/p>\n
El consumidor nuevo, el joven que entra al mercado cervecero buscando algo con calidad, criterio, con historia, con una propuesta que no lo subestime, encuentra en Solera Verde y Solera Azul un punto de entrada que ya tiene el lenguaje que \u00e9l usa en su vida cotidiana.<\/p>\n
El consumidor leal de Solera no necesita que le expliquen qu\u00e9 cambi\u00f3. Lo ve en el empaque, lo lee en el nombre | Foto Empresas Polarsolera encajaLa historia de Solera tiene estructura de cuento que no termina donde empieza. Nace modesta. Sobrevive reformulaciones. Crece con paciencia.<\/p>\n
Ese, para ellos, es el momento de mayor lucidez de su historia reciente. Por eso su campa\u00f1a “Nos refrescamos” \u00f3pera en dos niveles.<\/p>\n
En el literal: un redise\u00f1o visual minimalista, fresco, vers\u00e1til, con elementos gr\u00e1ficos que proyectan fr\u00edo desde el primer contacto con el empaque. Y en el fondo: un refrescamiento en la relaci\u00f3n con el consumidor.<\/p>\n
La f\u00f3rmula, en cambio, no cede. Permanece la esencia.<\/p>\n
Asimismo, dicen, el cambio no se detiene en el anaquel. Solera anunci\u00f3 el regreso de las ic\u00f3nicas fiestas azules y circuitos de salto de bar en varias ciudades del pa\u00eds, experiencias que proyectan el esp\u00edritu de su promesa de marca \u2014”En las buenas y siempre”\u2014 hacia escenarios donde la gente celebra, recorre y comparte.<\/p>\n
Al adoptar oficialmente los nombres Azul y Verde, la marca entra tambi\u00e9n en la conversaci\u00f3n digital sin fricciones.<\/p>\n
Cuando el usuario @solerapremium hace publicaciones a trav\u00e9s de sus redes sociales con ese lenguaje, no construye un c\u00f3digo nuevo para que el consumidor lo aprenda.<\/p>\n
Habla en el idioma que \u00e9l ya usa. Y eso, en t\u00e9rminos de alcance org\u00e1nico y fidelizaci\u00f3n, vale m\u00e1s que cualquier campa\u00f1a, comparta el equipo de Solera.<\/p>\n
Solera Verde. Solera Azul. Dos colores que identifican, setenta a\u00f1os despu\u00e9s, dos cervezas antes de que nadie lea la etiqueta. Dos palabras que ahora son, tambi\u00e9n, la identidad oficial de una de las marcas m\u00e1s longevas del sector cervecero venezolano.<\/p>\n
La historia, sin embargo, no termina aqu\u00ed. Concluye, en todo caso, un cap\u00edtulo.<\/p>\n
Y comienza otro con una ventaja que no muchas marcas pueden afirmar: el nombre con el que inicia este nuevo cap\u00edtulo ya lo conoc\u00edan todos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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