Hubo un tiempo en el que la palabra lujo evocaba de inmediato a grandes candelabros, hoteles de m\u00e1rmol con clasificaciones de fantas\u00eda o autos de alt\u00edsima gama. Sin embargo, el concepto cambi\u00f3. Hoy, el verdadero valor de un viaje no se mide en la cantidad de estrellas de una propiedad sino en la capacidad de una experiencia para conmover, transformar y generar un recuerdo imborrable.<\/p>\n
El nuevo dise\u00f1o de experiencias se apoya fuertemente en la identidad local y en personajes reales, desplazando a veces los circuitos hipergalardonados por encuentros genuinos. Leandro Livschitz, gerente de Park Hyatt Buenos Aires, explica que el foco est\u00e1 en crear un storytelling que amalgame al hu\u00e9sped con el entorno. “El valor hoy est\u00e1 asociado a experiencias memorables m\u00e1s que a los atributos tradicionales de la infraestructura”, se\u00f1ala. Como ejemplo de este cruce, recuerda el impacto de incorporar en un evento de gala de alta gama a una cocinera tradicional mendocina, famosa por hacer las mejores empanadas del mundo. Ese componente humano y local termin\u00f3 siendo el verdadero hito recordado por los asistentes a lo largo de los a\u00f1os.<\/p>\n
Del “ver” al “vivir”: Propuestas a la medida del entorno Los destinos tambi\u00e9n acusan este cambio de era. Ya no basta con ofrecer una postal hermosa; el viajero busca involucrarse activamente con el paisaje a trav\u00e9s de un ritmo m\u00e1s pausado o actividades de inmersi\u00f3n profunda. Desde la perspectiva de esta gesti\u00f3n, Rodrigo Esponda (representante de Los Cabos, M\u00e9xico) enfatiza que la demanda vir\u00f3 hacia conexiones personales que identifiquen emocionalmente al visitante. “Ya no se trata simplemente de contemplar un atardecer desde la cubierta de un barco. Hoy el p\u00fablico busca un safari marino dise\u00f1ado a medida para interactuar de forma respetuosa con la fauna local o disfrutar de una propuesta culinaria privada en medio del mar, coordinada por un chef espec\u00edfico”, detalla. Asimismo, destaca el auge del wellness integral, donde los retiros y las actividades de bienestar ya no se toman como mera recreaci\u00f3n, sino como una inversi\u00f3n en salud mental y longevidad.<\/p>\n
Angeles Yugdar, gerente general de Virtuoso para la regi\u00f3n y Leandro Livschitz, de Palacio Duhau – Park Hyatt Buenos Aires. Uno de los mayores desaf\u00edos para los dise\u00f1adores de viajes es el p\u00fablico que regresa de manera recurrente a las mismas ciudades. \u00bfC\u00f3mo se vuelve interesante un destino que ya se visit\u00f3 15 veces? Cecilia Vignolo de IUNIK Travel, desde la mirada de las agencias especializadas, resume el cambio de matriz: “Nosotros ya no vendemos viajes ni hacemos reservas; creamos experiencias. El antiguo concepto material fue reemplazado por el acceso privado a lo que es casi inaccesible”. Para los viajeros frecuentes a grandes capitales culturales, la clave radica en abrir puertas cerradas al p\u00fablico general: acceder a la b\u00f3veda de seguridad de una academia de bellas artes para observar c\u00f3mo un historiador muestra grabados originales que jam\u00e1s est\u00e1n expuestos; disfrutar de un gran museo a puertas cerradas, en absoluta soledad y silencio; adaptar los recorridos culturales para los m\u00e1s chicos mediante b\u00fasquedas del tesoro dise\u00f1adas por gu\u00edas especializados, logrando que la historia sea interactiva y memorable para toda la familia.<\/p>\n
Una huella en la identidad personal El viaje ya no se concibe como un par\u00e9ntesis en la rutina, sino como una pieza que se integra a la biograf\u00eda de quien lo vive. Mariela Mociulsky, especialista en tendencias de consumo como representante de Trendsity, aporta una mirada macro: “El verdadero hito pasa por volver transformado, haber aprendido algo o reconectado con un aspecto propio”. Los consumidores del mercado experiencial buscan que cada vivencia respete su privacidad sin invadirla, adapt\u00e1ndose a la etapa biol\u00f3gica y emocional que est\u00e1n transitando -ya sea un momento de introspecci\u00f3n en solitario o de celebraci\u00f3n compartida-. En un mundo donde la expectativa de vida se prolonga de manera vital y activa, los alojamientos y destinos tienen la misi\u00f3n de convertirse en facilitadores de esos instantes donde el tiempo se detiene y se consolida lo \u00fanico que verdaderamente nos pertenece: los recuerdos.<\/p>\n
Yugdar, Cecilia Vignolo, Mariela Mociulsky, Rodrigo Esponda y Livschitz. Tendencias en el radar del viajero activo El informe global Luxe Report 2026 de Virtuoso -la red global que nuclea a las agencias, asesores y proveedores de viajes m\u00e1s exclusivos- que se present\u00f3 en Buenos Aires destaca cinco conductas que marcan la agenda del turismo experiencial para los pr\u00f3ximos meses:<\/p>\n
\tControl de multitudes: la b\u00fasqueda de la libertad y el aislamiento lleva a elegir destinos emergentes o polares (como Groenlandia o la Ant\u00e1rtida) para escapar del sobreturismo. \tEl efecto “personaje principal”: la cultura pop y las producciones audiovisuales masivas (series, m\u00fasica) funcionan como disparadores para elegir y explorar nuevos mapas culturales. \tDel FOMO al Slow-Mo: se impone el viaje lento. El af\u00e1n de tachar atracciones r\u00e1pido cede ante estad\u00edas prolongadas que permiten saborear el destino a un ritmo pausado. \tBienestar y longevidad: los retiros de silencio, programas de equilibrio y terapias nativas se consolidan como una prioridad para la salud mental. \tUltra todo incluido: el concepto muta hacia el hiper-lujo, donde el servicio ofrece privacidad absoluta y personalizaci\u00f3n total ante cualquier restricci\u00f3n o preferencia. \u00bfTe apasiona la vida al aire libre, la aventura y la naturaleza?
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