El desplome de los ingresos provoc\u00f3 un fuerte cambio en el negocio del consumo masivo. M\u00e1s all\u00e1 de las ca\u00eddas en el volumen registradas durante 2024, 2025 y lo que va de 2026, puertas adentro el escenario se reconfigur\u00f3: los consumidores abandonan las grandes marcas y se vuelcan a opciones m\u00e1s econ\u00f3micas, mientras el segmento premium mantiene una salud envidiable. \u201cEstamos haciendo morenismo sin Moreno\u201d, dijo a \u00c1mbito un directivo de una firma de peso, en referencia a que mes a mes suben los precios de los productos m\u00e1s caros, mientras se mantienen estables los masivos por la falta de rotaci\u00f3n.<\/p>\n
No solo el desempe\u00f1o de la econom\u00eda es heterog\u00e9neo; lo mismo ocurre con los ingresos de los distintos segmentos del mundo del trabajo. Los salarios registrados sufrieron una ca\u00edda real de nueve puntos porcentuales desde noviembre de 2023, pero al observar el desagregado aparecen diferencias importantes: en el sector privado la baja fue de 3,5%, mientras que en el p\u00fablico roz\u00f3 el 20%.<\/p>\n
La Argentina de la inflaci\u00f3n persistente qued\u00f3 dividida entre indexados y licuados. A grandes rasgos, quienes integran el primer grupo lograron sostener sus niveles de consumo e incluso incrementaron su poder adquisitivo en d\u00f3lares. Del otro lado quedaron trabajadores estatales, empleados de sectores golpeados como la industria y la construcci\u00f3n, jubilados de la m\u00ednima y parte del empleo informal, que perdieron por goleada frente al avance de los precios.<\/p>\n
La divergencia en el poder adquisitivo produjo cambios visibles en las g\u00f3ndolas. Las empresas del sector ya hablan de un \u201cconsumo dual\u201d. Las marcas premium aceleran su rotaci\u00f3n, mientras el volumen de las masivas cae mes tras mes pese a los esfuerzos de supermercados y comercios por atraer clientes con promociones permanentes.<\/p>\n
\u201cMorenismo sin Moreno\u201d \u201cEstamos haciendo morenismo sin Moreno\u201d, resumi\u00f3 ante \u00c1mbito el directivo de una importante compa\u00f1\u00eda del sector. La frase apunta a una din\u00e1mica cada vez m\u00e1s extendida: las empresas aplican aumentos mucho m\u00e1s fuertes sobre los productos exclusivos, mientras mantienen contenidos los precios de los masivos porque directamente no tienen salida.<\/p>\n
consumo masivo scentia <\/p>\n
Las historias sobre el exsecretario de Comercio, Guillermo Moreno, son conocidas. En las negociaciones con las empresas priorizaba mantener estables los precios de los productos populares y habilitaba mayores incrementos en los segmentos premium.<\/p>\n
Ahora el l\u00edmite a los aumentos en los productos masivos ya no lo impone un funcionario del Estado, sino la propia restricci\u00f3n de la demanda. En las empresas explican que, mientras tanto, las marcas premium y tambi\u00e9n las segundas y terceras l\u00edneas avanzan sobre ese mercado. El segmento m\u00e1s golpeado es el medio.<\/p>\n
\u00bfA qui\u00e9n abandonaron las marcas? \u201cEn nuestras g\u00f3ndolas creci\u00f3 mucho la participaci\u00f3n de segundas y terceras marcas\u201d, explic\u00f3 V\u00edctor Palpacelli, titular de la C\u00e1mara Argentina de Supermercados, y agreg\u00f3: \u201cTratamos de buscar opciones para que el consumidor pueda llegar un poco mejor a fin de mes\u201d.<\/p>\n
Por su parte, Dami\u00e1n Graziano, director comercial de NielsenIQ, sostuvo que existe una correlaci\u00f3n directa entre el aumento del gasto en servicios y la ca\u00edda del consumo masivo. \u201cEs casi uno a uno\u201d, afirm\u00f3. En ese sentido, se\u00f1al\u00f3 que el impacto m\u00e1s fuerte se percibe en el conurbano bonaerense, donde el recorte de subsidios golpe\u00f3 con mayor intensidad.<\/p>\n
\u201c\u00bfPor qu\u00e9 el consumidor nos abandon\u00f3?\u201d, le pregunt\u00f3 el representante de una importante firma del sector a uno de los principales analistas del consumo masivo en la Argentina.<\/p>\n
\u201cEs al rev\u00e9s: la gente siente que ustedes los abandonaron\u201d, fue la respuesta.<\/p>\n
La conversaci\u00f3n termin\u00f3 dejando una imagen cargada de simbolismo: familias acostumbradas a poner sobre la mesa una gaseosa de primera marca que ya no pueden hacerlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El desplome de los ingresos provoc\u00f3 un fuerte cambio en el negocio del consumo masivo. M\u00e1s all\u00e1 de las ca\u00eddas en el volumen registradas durante 2024, 2025 y lo que va de 2026, puertas adentro el escenario se reconfigur\u00f3: los consumidores abandonan las grandes marcas y se vuelcan a opciones m\u00e1s econ\u00f3micas, mientras el segmento […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":64323,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[84,42],"tags":[],"class_list":["post-64322","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-economia","category-economics"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64322","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=64322"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64322\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64323"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=64322"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=64322"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/service.codeus.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=64322"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}