Cuando asumi\u00f3 el cargo de ministra de Comercio Exterior y Turismo en el 2006, el Per\u00fa A\u00fan no sab\u00eda c\u00f3mo contarse al mundo. No ten\u00eda una imagen de pa\u00eds consolidada. Existe una marca tur\u00edstica anclada casi exclusivamente en el pasado incaico, pero sin reflejar la riqueza integral de nuestra historia, nuestra diversidad ni, sobre todo, nuestras posibilidades como naci\u00f3n moderna. Decidimos entonces emprender una tarea mayor: construir una marca pa\u00eds que proyectara al Per\u00fa no solo como destino tur\u00edstico, sino como espacio para invertir, producir y vivir. En ese esfuerzo se sumaron los equipos de Prom-Per\u00fa, el Mincetur y Pro Inversi\u00f3n con un objetivo com\u00fan: definir qui\u00e9nes \u00e9ramos y qui\u00e9nes pod\u00edamos llegar a ser.<\/p>\n
Cuando asumi\u00f3 el cargo de ministra de Comercio Exterior y Turismo en el 2006, el Per\u00fa A\u00fan no sab\u00eda c\u00f3mo contarse al mundo. No ten\u00eda una imagen de pa\u00eds consolidada. Existe una marca tur\u00edstica anclada casi exclusivamente en el pasado incaico, pero sin reflejar la riqueza integral de nuestra historia, nuestra diversidad ni, sobre todo, nuestras posibilidades como naci\u00f3n moderna. Decidimos entonces emprender una tarea mayor: construir una marca pa\u00eds que proyectara al Per\u00fa no solo como destino tur\u00edstico, sino como espacio para invertir, producir y vivir. En ese esfuerzo se sumaron los equipos de Prom-Per\u00fa, el Mincetur y Pro Inversi\u00f3n con un objetivo com\u00fan: definir qui\u00e9nes \u00e9ramos y qui\u00e9nes pod\u00edamos llegar a ser.<\/p>\n
Crear una marca pa\u00eds no es dise\u00f1ar un logo. Es desarrollar una estrategia de posicionamiento en el mundo que sea veraz y cre\u00edble ante el mundo, pero sobre todo ante todos los peruanos. Es construir una narrativa compartida. Implica responder una pregunta compleja: \u00bfQu\u00e9 nos define como sociedad? Para ello, realizamos un proceso riguroso, con estudios dentro y fuera del pa\u00eds, convocando a voces diversas: desde intelectuales como Mario Vargas Llosa hasta empresarios, artistas, comunidades rurales y especialistas en M\u00faltiples disciplinas. El resultado de ese ejercicio fue claro: nuestra identidad es la diversidad.<\/p>\n
Una diversidad que no es solo un atributo, sino una ventaja competitiva. Nuestra geograf\u00eda \u2013costa, sierra, Amazon\u00eda y un mar privilegiado por la corriente de Humboldt\u2013 nos otorga una riqueza natural excepcional. De all\u00ed nace tambi\u00e9n nuestra gastronom\u00eda, reconocida mundialmente. Pero m\u00e1s importante a\u00fan, esa diversidad abre oportunidades en sectores clave: agricultura, pesca, miner\u00eda, energ\u00eda, servicios ambientales y m\u00e1s. El Per\u00fa tiene el potencial de alimentar al mundo y, al mismo tiempo, generar desarrollo inclusivo.<\/p>\n
Sin embargo, la diversidad que verdaderamente nos define es la cultural. Desde Caral hasta hoy, el Per\u00fa ha sido un espacio de encuentro. Un territorio donde distintas culturas \u2013originarias y migrantes\u2013 han coexistido, dialogado y construido una identidad compleja. No ha sido un proceso perfecto, pero s\u00ed profundamente enriquecedor. Ese crisol cultural es el que le da sentido y dinamismo a nuestra naci\u00f3n.<\/p>\n
Por eso resulta preocupante que hoy predominen discursos que fragmentan en lugar de integrar. La divisi\u00f3n entre formales e informales, la brecha entre Lima y las regiones, y el racismo \u2013en todas sus formas\u2013 debilitan cualquier proyecto de pa\u00eds. Nos alejan de una visi\u00f3n com\u00fan y erosionan la confianza necesaria para avanzar. No podemos perdernos en disputas vanas, en el espect\u00e1culo pol\u00edtico, cuando hay urgencias reales a lo largo y ancho del pa\u00eds por atender. No podemos dejar nuestro desarrollo en manos improvisadas que buscan el poder por el poder y por intereses encubiertos, ya los que poco les importa el bienestar de nuestros pueblos. Nos toca a los ciudadanos encausar el debate hacia un nuevo acuerdo nacional, que nos d\u00e9 rumbo y capacidad de gestionar nuestro crecimiento y desarrollo futuro.<\/p>\n
Recuperar el esp\u00edritu de la marca pa\u00eds no es un ejercicio simb\u00f3lico. Es una tarea pol\u00edtica y social urgente. Implica construir acuerdos m\u00ednimos, reconocer nuestras fortalezas y orientar nuestros esfuerzos hacia un desarrollo que incluya a todos. El Per\u00fa ya encontr\u00f3 una vez una narrativa que lo un\u00eda: la diversidad como fuente de orgullo y oportunidad. Es momento de retomarla. Porque una naci\u00f3n no se construye desde la fragmentaci\u00f3n, sino desde la identidad compartida. Y es hora de honrar la nuestra.<\/p>\n
*El Comercio abre sus p\u00e1ginas al intercambio de ideas y reflexiones. En este marco plural, el Diario no necesariamente coincide con las opiniones de los articulistas que las firman, aunque siempre las respeta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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