Poco antes de renunciar al cargo para postular a la Presidencia de la Rep\u00fablica en las elecciones generales del 2026la gesti\u00f3n de C\u00e9sar Acu\u00f1a activ\u00f3 una campa\u00f1a publicitaria nacional con fondos del Gobierno Regional de La Libertad, seg\u00fan revel\u00f3 \u201cCuarto Poder\u201d.<\/p>\n
Poco antes de renunciar al cargo para postular a la Presidencia de la Rep\u00fablica en las elecciones generales del 2026la gesti\u00f3n de C\u00e9sar Acu\u00f1a activ\u00f3 una campa\u00f1a publicitaria nacional con fondos del Gobierno Regional de La Libertad, seg\u00fan revel\u00f3 \u201cCuarto Poder\u201d.<\/p>\n
Seg\u00fan el dominical, se busc\u00f3 que una empresa especializada en medios digitales ayudara a posicionar la gesti\u00f3n del Gobierno Regional de La Libertad en Facebook, Instagram, YouTube y todas las plataformas sociales que sean posibles.<\/p>\n
LEER M\u00c1S: Encuesta Datum: Empieza a mover el tablero electoral a casi un mes de las eleccionesLas bases para promocionar la gesti\u00f3n contemplaban los criterios de segmentaci\u00f3n obligatorios, A nivel geogr\u00e1fico, se indicaba incluir Lima, La Libertad y las principales ciudades del Per\u00fa, justo al inicio de la campa\u00f1a electoral en la que postula Acu\u00f1a Peralta.<\/p>\n
As\u00ed, tres meses antes de anunciar su renuncia, el Gobierno Regional de La Libertad, dirigido por C\u00e9sar Acu\u00f1afirm\u00f3 la resoluci\u00f3n que establec\u00eda un comit\u00e9 de selecci\u00f3n, a fin de contratar el servicio de planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de campa\u00f1as digitales en redes sociales para visibilizar su gesti\u00f3n.<\/p>\n
LEER M\u00c1S: H\u00e9ctor Acu\u00f1a sobre llamadas de C\u00e9sar Acu\u00f1a a Hernando de Soto: \u201cNo hay que ser adivinos\u201dSe determinar\u00e1 como finalidad p\u00fablica de esta contrataci\u00f3n el \u201cfortalecer la comunicaci\u00f3n institucional y la transparencia de la gesti\u00f3n p\u00fablica, posicionando las principales obras proyectos y servicios implementados por el gobierno regional de La Libertad\u201d.<\/p>\n
La intenci\u00f3n era dar fuerza, impacto y presencia a las redes en septiembre, octubre noviembre y diciembre de 2025, coincidentemente cuando la campa\u00f1a electoral ya se iniciaba. Solo para este servicio se destinaron S\/ 479.000.<\/p>\n
LEER M\u00c1S: Hernando De Soto: \u201cSi llama C\u00e9sar Acu\u00f1a para felicitarme y han quedado sus ministros es porque est\u00e1 ah\u00ed adentro\u201dEl contrato establece un \u00edtem particular: el pago de pago de pautas publicitarias. Es decir, una inversi\u00f3n p\u00fablica destinada, m\u00e1s que a informar, a posicionar.<\/p>\n
\u201cSe asignar\u00e1 un presupuesto espec\u00edfico de 370 mil soles, destinado \u00fanica y exclusivamente a la inversi\u00f3n directa en pausa publicitaria en las plataformas digitales. Esto incluye plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, Google Ads\u201ddice el documento en cuesti\u00f3n.<\/p>\n
LEER M\u00c1S: Hernando de Soto apunta a C\u00e9sar Acu\u00f1a: \u00bfCu\u00e1les son los ministerios que controlan Alianza para el Progreso?C\u00e9sar Acu\u00f1a renunci\u00f3 al cargo en octubre del 2025 y d\u00edas despu\u00e9s se firm\u00f3 el contrato que daba paso a la estrategia de posicionamiento en redes sociales. La empresa ganadora fue GM Servicios de Marketing SAC.<\/p>\n
Si bien el contrato se firm\u00f3 en octubre, ya no pod\u00eda cumplirse a cabalidad, pues hab\u00eda sido concebido para iniciarse desde septiembre. Ante ese escenario, el acuerdo se reestructur\u00f3, se redefinieron los plazos y el presupuesto a la mitad. Finalmente, se determinar\u00e1 que la estrategia digital se aplicar\u00e1 solo en noviembre y diciembre de 2025.<\/p>\n
LEER M\u00c1S: Denisse Miralles jura como primera ministra: \u00bfPor qu\u00e9 se dio la ruptura entre Balc\u00e1zar y De Soto?Desde entonces diversos tipos de anuncios y videos aparecieron en Instagram, Facebook y YouTube sobre las principales acciones de la regi\u00f3n. La Libertad. En las principales p\u00e1ginas web de medios de comunicaci\u00f3n comenzaron a aparecer anuncios promocionando la gesti\u00f3n de Acu\u00f1a Peralta.<\/p>\n
La estrategia se utiliz\u00f3 exactamente 47 d\u00edas y \u00fanicamente en la pausa digital, es decir, en la inversi\u00f3n destinada a promocionar cada publicaci\u00f3n, se gastaron diariamente S\/5,286, lo que hizo un total de S\/185 mil.<\/p>\n
LEER M\u00c1S: C\u00e9sar Acu\u00f1a admite que llam\u00f3 a Hernando De Soto, pero dice que no fue para \u201cpedir ministerios\u201d, sino para \u201cfelicitarlo\u201dEl objetivo de la gesti\u00f3n de Alianza para el Progreso (APP) en la regi\u00f3n norte\u00f1a se cumpli\u00f3, pues el alcance geogr\u00e1fico incluye Lima Metropolitana, La Libertad y otras regiones del pa\u00eds.<\/p>\n
La mayor parte de la inversi\u00f3n en pausa digital se concentr\u00f3 en redes sociales. En Facebook y en Instagram se destinaron S\/118.800. Es decir, aproximadamente el 60% del presupuesto total de promoci\u00f3n. En YouTube la inversi\u00f3n alcanz\u00f3 los S\/59.700, mientras que el monto restante, alrededor de S\/6.500, se destin\u00f3 a motores de b\u00fasqueda, con el objetivo de ampliar el alcance.<\/p>\n
LEER M\u00c1S: C\u00e9sar Acu\u00f1a responde a Rafael L\u00f3pez Aliaga: \u201cCuando alguien pierde los argumentos, recurre al insulto\u201dLas reacciones y el alcance podr\u00edan contabilizarse semanalmente. Algunos de los videos difundidos dentro de esta estrategia lograban cifras bastante altas en redes sociales: en varios casos superaban los 3 millones de interacciones y alcanzaban m\u00e1s de 2 millones de visualizaciones.<\/p>\n
Al respecto, Mariano L\u00f3pez, gerente general de GM Comercializaci\u00f3n SACse excus\u00f3 de dar mayores alcances sobre la campa\u00f1a y dijo que los resultados se pod\u00edan solicitar \u201cpor transparencia\u201d a la gesti\u00f3n del Gobierno Regional de La Libertad.<\/p>\n
A trav\u00e9s de sus redes sociales el candidato presidencial de APP, C\u00e9sar Acu\u00f1a, se pronunci\u00f3 sobre el caso y dijo que la investigaci\u00f3n relacionada con este proceso ya se encuentra en conocimiento del Ministerio P\u00fablico desde fines de mayo del 2025.<\/p>\n
\u201cLa licitaci\u00f3n p\u00fablica se ha desarrollado estrictamente de acuerdo con las normas vigentes, cumpliendo los procedimientos administrativos establecidos y bajo criterios de total transparencia\u201dexpres\u00f3.<\/p>\n
LEER M\u00c1S: Keiko Fujimori condiciona voto de confianza de Fuerza Popular al Gabinete Ministerial a anulaci\u00f3n de clases virtuales\u201cEs importante precisar que la responsabilidad de la ejecuci\u00f3n de este plan es de las gerencias regionales de Imagen, Administraci\u00f3n, entre otras unidades org\u00e1nicas\u201da\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n
Acu\u00f1a Peralta refiri\u00f3 que todos los contenidos publicitarios elaborados por el GORE La Libertad fueron debidamente reportados al Jurado Nacional de Elecciones (JNE), cumpliendo con la ley de Publicidad Estatal en \u00e9poca electoral, que rige desde abril del 2025.<\/p>\n
Respecto a las versiones difundidas sobre la convocatoria para una licitaci\u00f3n del servicio de publicidad en redes sociales de Gore La Libertad, informe a la opini\u00f3n p\u00fablica lo siguiente:<\/p>\n
La investigaci\u00f3n relacionada con este proceso ya se encuentra en conocimiento del\u2026<\/p>\n
\u2014 C\u00e9sar Acu\u00f1a Peralta (@CesarAcunaP) 9 de marzo de 2026 \u201cLlama la atenci\u00f3n que el programa dominical Cuarto Poder, una vez m\u00e1s en medio de una campa\u00f1a electoral, pretende instalar cuestionamientos que solo contribuyen a generar confusi\u00f3n en la opini\u00f3n p\u00fablica y terminan siendo utilizados por sectores de la oposici\u00f3n pol\u00edtica para desestabilizar una candidatura que cuenta con el respaldo ciudadano\u201dsentencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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