Kimberly-Clark de M\u00e9xico est\u00e1 haciendo sonar la misma alarma que susurran muchos minoristas: el gasto cotidiano es d\u00e9bil y es poco probable que se recupere r\u00e1pidamente.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda ve un mercado dividido: los hogares acomodados siguen eligiendo marcas premium, mientras que las familias con dificultades optan por opciones m\u00e1s baratas y paquetes m\u00e1s peque\u00f1os.<\/p>\n
Est\u00e1 redirigiendo esfuerzos a segmentos desatendidos y afinando las estrategias de precios, con el objetivo de ofrecer resultados m\u00e1s s\u00f3lidos en 2026 en lugar de prometer una soluci\u00f3n r\u00e1pida.<\/p>\n
La historia detr\u00e1s de la historia es un motor dom\u00e9stico que se enfr\u00eda. La confianza del consumidor cay\u00f3 en septiembre a 46,5. Los empleos formales han crecido s\u00f3lo modestamente este a\u00f1o, aproximadamente un 1,5 por ciento m\u00e1s que en diciembre.<\/p>\n
La marea de remesas que impuls\u00f3 a millones de familias ha disminuido: las entradas de enero a agosto alcanzaron los 40.470 millones de d\u00f3lares, un 5,9 por ciento menos que el a\u00f1o anterior.<\/p>\n
La inflaci\u00f3n se mantuvo dentro de la banda meta en 3,76 por ciento en septiembre, y la tasa de inter\u00e9s oficial se ubica en 7,5 por ciento, m\u00e1s baja que antes pero a\u00fan suficiente para mantener el cr\u00e9dito caro para muchos hogares.<\/p>\n
Despu\u00e9s de la ca\u00edda de las remesas, los hogares mexicanos se retiran a lo esencial y a paquetes m\u00e1s peque\u00f1os. (Foto reproducci\u00f3n de Internet) Los bienes de consumo b\u00e1sico de M\u00e9xico muestran resiliencia en medio de la desaceleraci\u00f3n En las cajas, la desaceleraci\u00f3n se manifiesta en las deslucidas ventas comparables de supermercados y grandes almacenes, mientras que las cadenas especializadas obtienen mejores resultados gracias a nichos espec\u00edficos.<\/p>\n
Las propias cifras de K-C reflejan esta realidad. Las ventas netas del tercer trimestre aumentaron un 2 por ciento a MXN 13,400 millones, respaldadas por productos de consumo, mientras que las exportaciones cayeron debido a ventas m\u00e1s d\u00e9biles en rollos originales.<\/p>\n
El margen EBITDA se mantuvo en el 25 por ciento; La utilidad neta fue de aproximadamente MXN 1,700 millones, una disminuci\u00f3n a\u00f1o tras a\u00f1o. La compa\u00f1\u00eda registr\u00f3 alrededor de MXN 500 millones en ahorros de costos, con pa\u00f1ales, servilletas y pa\u00f1os de cocina liderando el crecimiento: productos b\u00e1sicos resistentes cuando las billeteras se aprietan.<\/p>\n
Por qu\u00e9 esto es importante m\u00e1s all\u00e1 de M\u00e9xico: Esta es una ventana a c\u00f3mo una econom\u00eda de ingresos medios se desacelera sin colapsar. Cuando las remesas disminuyen y la confianza cae, las familias no dejan de comprar lo esencial: arreglar de nuevo a ellos.<\/p>\n
Las marcas luchan por compartir con formatos de valor, los minoristas se apoyan en las promociones y el crecimiento proviene de la ejecuci\u00f3n m\u00e1s que de la exuberancia.<\/p>\n
Para los inversores, proveedores y formuladores de pol\u00edticas, las se\u00f1ales a observar en 2026 son simples y aleccionadoras: flujos de remesas, creaci\u00f3n de empleo, la trayectoria de las tasas y si las empresas pueden ganar la reducci\u00f3n sin perder sus m\u00e1rgenes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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