Una cadena de descuento rusa m\u00e1s conocida por sus tiendas estilo almac\u00e9n y sus implacables precios bajos todos los d\u00edas se est\u00e1 preparando para aterrizar en Brasil.<\/p>\n
La empresa matriz, Svetofor (conocida como Mere en algunas partes de Europa), planea operar bajo la marca \u201cVantajoso\u201d, con una unidad inaugural prevista en el estado de S\u00e3o Paulo este a\u00f1o y una meta de aproximadamente 50 tiendas dentro de dos o tres a\u00f1os en S\u00e3o Paulo, R\u00edo de Janeiro y Minas Gerais.<\/p>\n
Los sitios est\u00e1n previstos para las afueras de la ciudad, donde los alquileres son m\u00e1s bajos y la log\u00edstica es m\u00e1s sencilla. El concepto es \u201cdescuento ultraduro\u201d: tiendas m\u00e1s peque\u00f1as de unos 1.000 metros cuadrados, una lista corta de productos b\u00e1sicos, personal y servicios m\u00ednimos, y productos exhibidos con accesorios b\u00e1sicos, a menudo directamente desde paletas.<\/p>\n
La compensaci\u00f3n es deliberada: menos opciones y sin lujos a cambio de precios que se mantienen bajos sin depender de promociones semanales. Est\u00e1 dirigido directamente a los hogares brasile\u00f1os de ingresos medios y bajos, aunque los compradores de ingresos m\u00e1s altos suelen seguirlos cuando los ahorros son evidentes.<\/p>\n
El momento importa. Durante la \u00faltima d\u00e9cada, el formato brasile\u00f1o de \u201catacarejo\u201d surgi\u00f3 prometiendo precios m\u00e1s bajos y luego agreg\u00f3 servicios que elevaron los costos operativos.<\/p>\n
El sencillo tendero ruso apunta a Brasil: una prueba de hasta qu\u00e9 punto pueden bajar los precios. (Foto reproducci\u00f3n de Internet) A medida que se redujo la brecha de precios entre los supermercados tradicionales y el cash-and-carry, se abri\u00f3 espacio para que un modelo m\u00e1s eficiente rebajara ambos.<\/p>\n
La entrada de Vantajoso podr\u00eda remodelar el mercado de comestibles de Brasil Si Vantajoso ejecuta su manual, los rivales se ver\u00e1n obligados a elegir entre margen y participaci\u00f3n de mercado, y los proveedores enfrentar\u00e1n negociaciones m\u00e1s duras sobre empaque, surtido y condiciones de pago.<\/p>\n
Hay una historia de fondo. Svetofor entr\u00f3 en Europa antes de 2022, pero luego se top\u00f3 con bloqueos a medida que el clima geopol\u00edtico se endurec\u00eda.<\/p>\n
Brasil, el mercado de consumo m\u00e1s grande de Am\u00e9rica Latina, ofrece escala, fabricantes de alimentos que pueden suministrar envases de marca propia o desmontados, y consumidores que han estado negociando a la baja.<\/p>\n
El modelo no es completamente nuevo en Brasil: los intentos anteriores de ultradescuento (como Minibox en los a\u00f1os 1980 y Econ en los a\u00f1os 2000) fracasaron, pero las condiciones actuales son m\u00e1s favorables.<\/p>\n
Un problema es la marca: ya existen empresas llamadas \u201cVantajoso\u201d a nivel local, por lo que se vigilar\u00e1 de cerca la claridad de la marca.<\/p>\n
Qu\u00e9 mirar a continuaci\u00f3n: direcci\u00f3n confirmada y fecha de apertura de la primera tienda; evidencia de acuerdos y contrataciones con proveedores; y si las cestas de lanzamiento superan sistem\u00e1ticamente los precios al contado y al d\u00eda.<\/p>\n
Si se cumplen esas casillas, la guerra de precios de los comestibles en Brasil se intensificar\u00e1, y los compradores de todo el mundo obtendr\u00e1n un estudio de caso en vivo sobre hasta d\u00f3nde puede llegar el modelo de ultradescuento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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