Hinchas de Colombia y FIFA. Foto: EFE Y AFPEl tiempo se acorta, el Mundial de f\u00fatbol de Norteam\u00e9rica ya est\u00e1 a poco m\u00e1s de cinco meses, cuando ser\u00e1 la hora del pitazo inicial. Mientras ese momento llega, y luego del sorteo que defini\u00f3 los grupos, el debate se ha centrado en el costo de las boletas: asociaciones de hinchas ya pusieron el grito en el cielo; desde diferentes latitudes han llovido cr\u00edticas por los valores establecidos, al punto que la fifa ya anunci\u00f3 una categor\u00eda de boletas econ\u00f3micas para minimizar el impacto. Y, sin embargo, la expectativa es tal que en la reciente fase de venta se han solicitado 5 millones de boletas. Costosas o no, el espect\u00e1culo est\u00e1 asegurado.<\/p>\n
Se trata de un mundialun evento de m\u00e1xima envergadura que sucede cada 4 a\u00f1os y en el que se espera una masiva acogida en las tres sedes: M\u00e9xico, Canad\u00e1 y Estados Unidos. Sin embargo, la expectativa por la competencia se ve sacudida por las quejas de los aficionados que califican como \u201cescandalosos\u201d los precios de las entradas.. <\/p>\n
Adquirir una entrada para la final que se disputar\u00e1 en Nueva York cuesta entre 2.200 d\u00f3lares (m\u00e1s de 8 millones de pesos colombianos) hasta los 6.730 d\u00f3lares (unos 23 millones de pesos), seg\u00fan la categor\u00eda; mientras que el partido entre Colombia y Portugalque ya es el m\u00e1s solicitado de la primera fase, tiene un costo de entre los 265 d\u00f3lares (categor\u00eda 3) y los 700 d\u00f3lares (categor\u00eda 1). Es decir, que un hincha colombiano estar\u00eda pagando entre $ 1.000.000 y $ 2.600.000 para asistir a este partido. Eso sin contar la reventa.<\/p>\n
Un art\u00edculo publicado en el atl\u00e9tico, portal deportivo de Los New York Timesrevel\u00f3 que tras conocerse que ambas selecciones jugar\u00edan en Miami, los precios de reventa se dispararon un 514%. “El precio de entrada super\u00f3 los 2.000 d\u00f3lares. Horas despu\u00e9s, roz\u00f3 los 3.000 d\u00f3lares, para luego situarse en torno a los 2.200”.<\/p>\n
Gianni Infantino Foto: EFELa pol\u00e9mica se agudiz\u00f3 cuando una asociaci\u00f3n de hinchas en Europa, conocida como Aficionados al f\u00fatbol de Europa (FSE), Manifestar\u00e1 su indignaci\u00f3n por lo que calific\u00f3 como \u201cprecios astron\u00f3micos\u201d impuestos por la fifa a los aficionados m\u00e1s fieles.<\/p>\n
La organizaci\u00f3n cuestion\u00f3 el costo total que implicar\u00eda seguir a una selecci\u00f3n durante todo el torneo.. \u201cPedimos a la FIFA que detenga de inmediato la venta de entradas, que permita una consulta con todas las partes afectadas y que revise los precios\u201d, expres\u00f3 el grupo. Seg\u00fan su informaci\u00f3n, un aficionado que acompa\u00f1ar\u00e1 a un equipo desde su primer partido hasta la final deber\u00eda gastar como m\u00ednimo 6.900 d\u00f3lares, cerca de 6.000 euros. Esta cifra, de acuerdo con la asociaci\u00f3n, representa casi cinco veces m\u00e1s que el costo en el Mundial de 2022 en Qatar.<\/p>\n
Y sin embargo, la solicitud de boletas no para. Colombiapor ejemplo, est\u00e1 entre los 10 pa\u00edses con m\u00e1s solicitud de entradas (aparte de los pa\u00edses sede) en su \u00faltima ventana de venta por selecci\u00f3n aleatoria (asignaci\u00f3n de boletos basada en un sorteo), con 367.376 inscripciones; le siguen Inglaterra (140.291), Alemania (138.246), Brasil (101.576) y Argentina (101.056).<\/p>\n
James Rodr\u00edguez Foto: EFEPero \u00bfson realmente caras las boletas? rodrigo toro es profesor de marketing deportivo en la universidad de la sabana y exdirector de mercado de la Federaci\u00f3n Colombiana de F\u00fatbol. Explica que todo depende del tipo de aficionado comprador y su poder adquisitivo, su contexto socioecon\u00f3mico, si gana en euros, en d\u00f3lares o en pesos.<\/p>\n
“Hay que pensar la naturaleza del comprador. Para qui\u00e9n ser\u00eda esta pregunta, para un colombiano, un europeo o alguien que vive en Estados Unidos, porque el poder adquisitivo es diferente. Para el partido de Colombia contra Portugal cuesta 700 d\u00f3lares la boleta en categor\u00eda 1 (la m\u00e1s cara), si usted le dice 700 d\u00f3lares a alguien que vive en Europa o EE UU, es normal, incluso un colombiano que gana en d\u00f3lares. No es tan escandaloso dependiendo del comprador de la boleta… Ahora, desde el punto de vista del vendedor, ellos tienen claro el valor de su producto. Si usted va al Super Bowl, ve a los mejores dos equipos; si es la final de la Champions, ve a los mejores de Europa. En un Mundial, va a ver a las mejores selecciones, con los mejores jugadores. Eso tiene un valor percibido m\u00e1s all\u00e1 del precio, el valor percibido de verlos.<\/p>\n
\u00bfEl precio es justo?La FIFA sabe qu\u00e9 producto tiene; es un Mundial, un evento que millones de aficionados esperan con ansias, as\u00ed que establece sus precios de acuerdo a ese producto, a la organizaci\u00f3n del evento y, claro est\u00e1, a su estudio del mercado deportivo.<\/p>\n
“Cuando se hace una estrategia de precios para un Mundial, se analiza primero el valor percibido, que se juega cada 4 a\u00f1os con los mejores jugadores. Segundo, el costo: escenarios, log\u00edstica, seguridad… Tercero, la competencia. En este caso no tiene competencia, entonces ponen los precios que quieran, pero hacen un an\u00e1lisis con, por ejemplo, el Supertaz\u00f3n, la Grandes Ligaslos playoffs de la NBAque son boletas de valores muy altos para nosotros los colombianos\u201d. Los precios de los bolets para el \u00faltimo Supertaz\u00f3n oscilaban entre los US$ 4.700 y los US$ 11.000.<\/p>\n
Toro afirma que el hecho de jugar donde se juega incrementa los valores. “Sin duda influye la sede, sobre todo Estados Unidos. Si solo jugaran en Canad\u00e1 y M\u00e9xicocon seguridad el valor de la boleta ser\u00eda menor\u201d.<\/p>\n
Super Bowl 2025. Foto: EFELuis Felipe Possoempresario de deportistas y conocedor de grandes eventos deportivos a nivel mundial, se\u00f1ala: \u201cCreo que los precios fueron establecidos como precios no para un Mundial, sino para eventos deportivos en Estados Unidos. Muchos de esos son precios normales para partidos de f\u00fatbol americano, de baloncesto, de b\u00e9isbol, de hockey. Tal vez ese sea el motivo de los costos. Adem\u00e1s, hay estadios en los que se va a jugar el Mundial valorados no en millones, sino en billones de d\u00f3lares. Lo que cuesta la organizaci\u00f3n y la seguridad pueden ser motivos de los costos\u201d.<\/p>\n
No solo es la boletaAsistir a un Mundial es una experiencia que no depende solo del partido, sino de todo lo que hay alrededor. Y todo eso genera un costo adicional que el aficionado debe contemplar: pasajes, boletas a veces en grupos familiares o de pareja, estad\u00edas, traslados… Para eso tambi\u00e9n hay firmas dedicadas en cada pa\u00eds que ofrecen paquetes mundialistas. Por ejemplo, en Brasil est\u00e1 Absolut Sport, agencia multinacional de experiencias deportivas, que ofrece seis tipos de viajes al Mundial, con valores que var\u00edan entre US$ 2.150 y US$ 13.600, seg\u00fan el n\u00famero de partidos, la categor\u00eda de alojamiento, las entradas y la duraci\u00f3n de la experiencia. Seg\u00fan algunos especialistas, si se planifica con antelaci\u00f3n, el coste del viaje puede variar entre US$ 9.250 y US$ 14.800 por personaconsiderando no solo pasajes y alojamiento, sino tambi\u00e9n alimentaci\u00f3n y gastos de turismo local, que tienden a aumentar en este per\u00edodo.<\/p>\n
Hinchas de la Selecci\u00f3n Colombia Foto: Vanexa Romero\/ET\u00bfLo pagan los hinchas? Si. La respuesta, seg\u00fan otros expertos, se debe a lo que implica asistir a un Mundial. \u201cLa Copa del Mundo dej\u00f3 de ser un torneo que re\u00fane \u00fanicamente a los aficionados al f\u00fatbol. M\u00e1s all\u00e1 del enriquecimiento natural de la poblaci\u00f3n en pa\u00edses con econom\u00edas efectivamente libres, con el auge de las redes sociales y la creciente necesidad de muchas personas en todo el mundo de mostrarse presentes en entornos exclusivos, donde la demanda de lugares es muy superior a la oferta, se volvi\u00f3 posible explotar ese deseo y extraer de los m\u00e1s ricos el m\u00e1ximo que est\u00e1n dispuestos a pagar para poder exhibirse en esos espacios. Cada vez es mayor el n\u00famero de personas que paga no porque aprecia un deporte o un evento relacionado con \u00e9l, sino para mostrar, a trav\u00e9s de las redes sociales, que estuvo all\u00ed. El beneficio que buscan no es ver lo que sucede en el evento, sino demostrar a terceros que estuvieron presentes\u201d, dice Thiago FreitasCOO de Roc Nation Sports en Brasil, empresa de entretenimiento estadounidense que gestiona la carrera de cientos de atletas.<\/p>\n
Como respuesta al impacto negativo que se ha generado, la FIFA anunci\u00f3 que habr\u00e1 boletas m\u00e1s econ\u00f3micas en una nueva modalidad denominada \u201cSupporter Entry\u201d, que ofrecer\u00e1 boletos a un precio fijo de 60 d\u00f3lares por partido. Seg\u00fan inform\u00f3 la FIFA, estas entradas estar\u00e1n disponibles para los 104 partidos del torneo, incluida la final. Sin embargo, estas boletas son para la categor\u00eda 4, es decir, los puestos m\u00e1s aislados de la cancha, lo que es visto por algunos expertos como una manera \u201cpopulista\u201d de la Fifa para mitigar la presi\u00f3n de los hinchas, enardecidos por lo caro que les costar\u00e1 asistir al Mundial.<\/p>\n
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