MercadoLibre Inc ha dominado durante mucho tiempo el mercado de compras en l\u00ednea en Am\u00e9rica Latina, pero en esta temporada navide\u00f1a se encuentra en una lucha para defenderse de rivales de ambos extremos del Oc\u00e9ano Pac\u00edfico.<\/p>\n
Por un lado, est\u00e1 Amazon.com Inc, un gigante global con recursos aparentemente infinitos. Por otro lado, los actores asi\u00e1ticos como Shein Group Ltd y Shopee de Sea Ltd buscan atraer a consumidores preocupados por su presupuesto con ofertas de bajo costo. Brasil es el premio principal: es la econom\u00eda m\u00e1s grande de Am\u00e9rica Latina y ofrece un gran potencial de crecimiento, con s\u00f3lo alrededor del 15 por ciento de la gente actualmente comprando en l\u00ednea, seg\u00fan una investigaci\u00f3n de Ita\u00fa BBA.<\/p>\n
Esta repentina batalla por los clientes est\u00e1 asustando a los inversores de MercadoLibre. Las acciones de MELI, como se conoce a la compa\u00f1\u00eda en los c\u00edrculos financieros, cayeron casi ocho por ciento en una sesi\u00f3n este mes despu\u00e9s de que Amazon firmara un acuerdo con la firma financiera Nu Holdings Ltd., con sede en S\u00e3o Paulo, para ofrecer nuevas opciones de pago \u2013y m\u00e1s cr\u00e9dito\u2013 a los clientes brasile\u00f1os. La acci\u00f3n ha ca\u00eddo casi un seis por ciento en las tres semanas transcurridas desde entonces, cayendo a aproximadamente 2.000 d\u00f3lares.<\/p>\n
Los analistas han advertido que las ganancias de MercadoLibre, la empresa m\u00e1s grande de Am\u00e9rica Latina por valoraci\u00f3n, podr\u00edan verse afectadas. La semana pasada, el analista de Citigroup Inc, Jo\u00e3o Pedro Soares, emiti\u00f3 una \u201cvisi\u00f3n negativa a corto plazo de 90 d\u00edas\u201d sobre la acci\u00f3n, citando \u201cruido de competencia persistente\u201d y revisando los nombres de Amazon y Shopee. Tambi\u00e9n redujo su precio objetivo de 2.700 d\u00f3lares a 2.500 d\u00f3lares, manteniendo al mismo tiempo una calificaci\u00f3n de “compra” para la acci\u00f3n.<\/p>\n
MercadoLibre est\u00e1 contraatacando y ofreciendo sus propios beneficios. Ha invertido casi 19 millones de d\u00f3lares en cupones para su pr\u00f3xima venta del Viernes Negro, su mayor desembolso hasta la fecha para el evento y aproximadamente el doble de lo que ha gastado Amazon. A principios de este a\u00f1o, baj\u00f3 el list\u00f3n para que los clientes reciban env\u00edo gratuito. Para Rodrigo Gastim, analista de Ita\u00fa, la estrategia significa que la empresa est\u00e1 dispuesta a ceder parte de sus m\u00e1rgenes de ganancias para \u201cafianzar\u201d su primer puesto.<\/p>\n
\u201cHemos estado compitiendo durante muchos a\u00f1os no s\u00f3lo con plataformas asi\u00e1ticas sino tambi\u00e9n con otros l\u00edderes globales de la industria\u201d, dijo MercadoLibre en un comunicado. “Este entorno competitivo siempre nos ha impulsado a elevar nuestros est\u00e1ndares y aspirar a la excelencia, lo que nos ha permitido liderar el mercado en todas las geograf\u00edas donde operamos”.<\/p>\n
‘Subir el list\u00f3n’<\/p>\n
Juan Mart\u00edn de la Serna, director del negocio argentino de MercadoLibre, recuerda cuando Amazon lleg\u00f3 por primera vez a Brasil hace aproximadamente una d\u00e9cada.<\/p>\n
\u201cNos obligaron a subir el list\u00f3n y ser mucho m\u00e1s agresivos\u201d, dijo en una conferencia en Buenos Aires a principios de este mes.<\/p>\n
Ese es especialmente el caso ahora. Amazon ha invertido m\u00e1s de 10 mil millones de d\u00f3lares en Brasil, y alrededor de una cuarta parte de esa cantidad se produjo en los \u00faltimos 18 meses, dijo Juliana Sztrajtman, gerente nacional de la compa\u00f1\u00eda para Brasil. Una iniciativa importante es su decisi\u00f3n de eximir de tarifas a los comerciantes que utilizan sus servicios de cumplimiento en un esfuerzo por atraer vendedores a la plataforma.<\/p>\n
Al mismo tiempo, las empresas asi\u00e1ticas est\u00e1n plantando su bandera en la regi\u00f3n. Temu de PDD Holdings Inc ten\u00eda 105 millones de usuarios activos mensuales en Am\u00e9rica Latina en el primer semestre de 2025, seg\u00fan Sensor Tower, que rastrea el comportamiento del consumidor. <\/p>\n
De la Serna ha criticado a esas empresas y su enfoque, calific\u00e1ndolas de vendedoras de \u201cproductos de baja calidad\u201d. Es una opini\u00f3n compartida por los legisladores brasile\u00f1os. El a\u00f1o pasado, impusieron un impuesto del 20 por ciento a las importaciones de bajo costo en una medida dirigida en gran medida a las empresas asi\u00e1ticas de moda r\u00e1pida.<\/p>\n
Los descuentos, las ventajas e incluso la intervenci\u00f3n gubernamental no son las \u00fanicas armas en la batalla del comercio electr\u00f3nico. Las plataformas en l\u00ednea tambi\u00e9n est\u00e1n utilizando el poder de las estrellas. Las estrellas del f\u00fatbol brasile\u00f1o Neymar y Ronaldo son impulsores de MercadoLibre, mientras que Amazon ha contratado a la actriz y presentadora de televisi\u00f3n Tat\u00e1 Werneck. El pilar de Hollywood, Terry Crews, es un promotor de Shopee y habla portugu\u00e9s en un anuncio de la empresa de Singapur.<\/p>\n
Soares, el analista de Citi, dijo que la competencia corporativa podr\u00eda llevar a una ca\u00edda en las expectativas de ganancias del mercado para MercadoLibre. Sin embargo, es optimista en cuanto a que la compa\u00f1\u00eda, que ha disfrutado de 27 trimestres consecutivos de crecimiento anual de dos d\u00edgitos, seguir\u00e1 gastando para asegurarse de salir victoriosa.<\/p>\n
“MELI es el ganador a largo plazo”, escribi\u00f3, pero “se necesitar\u00e1n mayores inversiones”.<\/p>\n
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por Leda Alvim, Rachel Gamarski y Mar\u00eda Clara Cobo, Bloomberg<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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