Deporte · Negocio del Tenis
Hechos clave
—Conoce al prodigio. João Fonseca, de 19 años, es la gran nueva esperanza del tenis brasileño.
—Una carrera histórica. Llegó a los cuartos de final del Abierto de Francia, la primera vez para un brasileño en más de 20 años.
—El dinero sigue. Una emisora deportiva afirma que sus ingresos por el tenis se han multiplicado varias veces.
—Las marcas se acumulan. Nuevos patrocinadores de muchos sectores persiguen al público del tenis.
—En las canchas. Las inscripciones al tenis juvenil han aumentado en todo el país.
—Contra todo pronóstico. Todo esto en un país donde el fútbol ha reinado solo durante mucho tiempo.
En la tierra del fútbol, un tenista de 19 años llamado João Fonseca está construyendo silenciosamente un imperio de atención, convirtiendo un deporte marginal en una fuerza comercial e inspirando a una nueva generación a coger una raqueta.
Una estrella del tenis adolescente está remodelando el negocio del deporte en Brasil. (Foto reproducción de internet)RTPregúntele a Rio Times¿Tienes curiosidad por la cultura, la comida y la vida latinoamericana? Pregunta a nuestros informes.Empieza a preguntar →
Brasil es famoso por producir futbolistas, no tenistas. Un adolescente está empezando a cambiar eso.
Su nombre es João Fonseca, un joven carioca de 19 años. En cuestión de meses se ha convertido en el deportista más comentado del tenis brasileño.
Lo que le distingue no es sólo su juego. Es la ola de dinero y atención que ahora lo sigue a todas partes.
Por qué el nombre de Fonseca de repente importa La chispa fue una racha en el Abierto de Francia. Fonseca alcanzó los cuartos de final en París, uno de los cuatro torneos más importantes de este deporte.
Para Brasil, eso fue histórico. Se convirtió en el brasileño más joven en llegar tan lejos, poniendo fin a una sequía en el fútbol masculino que había durado más de dos décadas.
El último gran brasileño fue una leyenda. Gustavo Kuerten, tres veces campeón del Abierto de Francia, había puesto el listón hace una generación.
Desde que Kuerten se retiró, el fútbol masculino quedó en silencio. Los aficionados brasileños tuvieron poco que celebrar en lo más alto del deporte.
Ahora ha llegado un sucesor. Agresivo, carismático y muy joven, Fonseca ha captado la imaginación del público.
La carrera por París no fue una casualidad. En el camino venció a nombres consagrados, anunciándose en los escenarios más importantes del tenis.
Los analistas han empezado a soñar en voz alta. Algunos lo mencionan al mismo tiempo que las jóvenes estrellas reinantes del deporte.
Una ganancia inesperada para emisoras y marcas El efecto sobre las empresas ha sido sorprendente. La emisora deportiva que transmite sus partidos ha informado de un fuerte aumento en los ingresos del tenis.
Por su propia cuenta, esos ingresos se han multiplicado varias veces. El tenis, que alguna vez fue una parte menor de su calendario, se ha convertido en un verdadero atractivo.
Los anunciantes han seguido los ojos. Marcas de sectores que van mucho más allá del deporte se están alineando para llegar a la nueva audiencia del tenis.
Es un círculo virtuoso para la emisora. Más espectadores atraen más anunciantes, lo que a su vez financia más y mejor cobertura.
El propio Fonseca es un imán para los patrocinadores. Ya tiene acuerdos con relojeros, firmas de ropa deportiva y empresas financieras.
Sus ganancias en la cancha también han aumentado rápidamente. Los premios en metálico que comenzaron como un goteo han aumentado a medida que avanza en los grandes torneos.
El patrón es familiar en el deporte. Un héroe local convierte una búsqueda de nicho en una cita para ver casi de la noche a la mañana.
Un boom en las canchas El entusiasmo va mucho más allá de la televisión. Las academias de tenis informan de una avalancha de niños que se inscriben para jugar.
En algunos lugares las cifras se han disparado. Una federación regional dijo que sus inscripciones juveniles se multiplicaron en tan sólo unos años.
Los entrenadores describen las listas de espera en sus clubes. Los jugadores jóvenes copian su estilo, su raqueta e incluso su corte de pelo.
Una academia cerca de São Paulo dice que no tiene plazas libres. La demanda ha superado a los tribunales y a los instructores disponibles para satisfacerla.
Para muchos de estos niños, el atractivo es sencillo. Ven a un brasileño de su edad triunfando en el escenario mundial.
Por qué es importante Para un lector extranjero, esta es una historia sobre cómo las estrellas mueven los mercados. Un solo atleta puede crear demanda, audiencias y dinero casi desde cero.
También deja entrever el potencial más amplio de Brasil. Un mercado deportivo vasto y apasionado está demostrando que puede abarcar mucho más que el fútbol.
Aquí también hay un juego más largo. Si el auge se mantiene, podría devolver dinero a los entrenadores, las canchas y la próxima generación de jugadores.
Por ahora, el país simplemente está disfrutando del viaje. Un adolescente de Ipanema le ha dado al tenis brasileño un momento que no se había sentido en años.
Preguntas frecuentes ¿Quién es João Fonseca? Es un tenista carioca de 19 años y actual número uno de Brasil. Recientemente alcanzó los cuartos de final del Abierto de Francia, la mejor racha de un brasileño en más de 20 años.
¿Qué es el “efecto Fonseca”? Es el gran interés que ha provocado su éxito en Brasil. Una emisora deportiva informa que sus ingresos por tenis se han multiplicado, están llegando nuevos patrocinadores y las inscripciones de tenis juvenil han aumentado considerablemente.
¿Por qué esto sorprende en Brasil? Brasil es abrumadoramente un país de fútbol, donde otros deportes luchan por llamar la atención. El ascenso de Fonseca demuestra que el tenis puede ganar una audiencia masiva y también respaldo comercial allí.
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