Economía
Hechos clave
—El aumento. Algunos bares Accor en Brasil triplican sus ingresos durante los partidos de la Copa Mundial de la selección nacional.
—La fuente. La cifra proviene de Olivier Hick, director de operaciones de Accor Brasil.
—La huella. Accor gestiona más de 300 hoteles en Brasil.
—La base. Los alimentos y bebidas ya representan más del 21% de sus ingresos en Brasil, más de 1.200 millones de reales (216 millones de dólares).
—El giro. El torneo se juega en Estados Unidos, Canadá y México, no en Brasil.
—La apuesta. Un viaje para ver al equipo en Estados Unidos puede fácilmente superar los 20.000 reales (3.600 dólares) por persona.
Los bares de los hoteles de la Copa Mundial de Brasil están resultando ser los improbables ganadores de un torneo que se juega a miles de kilómetros de distancia.
Los bares de hoteles de Brasil ven triplicar sus ventas a medida que avanza la Copa del Mundo. (Foto reproducción de Internet) Brasil no será anfitrión de este Mundial. Sin embargo, algunos de sus hoteles están sacando provecho como si así fuera.
El truco es sencillo. Convierte el bar del vestíbulo en una zona de fans y deja que todo el vecindario venga a mirar.
Qué está pasando en los bares de los hoteles del Mundial de Brasil La señal más clara viene de la mano de Accor, el grupo hotelero francés. Su jefe de operaciones en Brasil dice que algunos bares de la cadena ven triplicar sus ingresos durante los partidos de la selección nacional.
Esta afirmación proviene de Olivier Hick, director de operaciones de Accor Brasil, según informó el diario económico Monitor Mercantil. Accor gestiona más de trescientos hoteles en todo el país.
La base ya era sustancial. Los alimentos y bebidas representan más de una quinta parte de los ingresos de Accor en Brasil, generando más de mil millones y dos décimas de reales, o alrededor de doscientos dieciséis millones de dólares.
Para capturar el momento, la cadena ha construido áreas de visualización para los fans. En el Ibis Morumbi de São Paulo instaló un espacio exclusivo para ver los partidos.
La idea es atraer algo más que invitados. Al abrir las pantallas a los lugareños, los hoteles convierten un bar tranquilo entre semana en un local lleno de gente.
También se basa en un patrón del último torneo. Accor dijo que amplió una configuración que ya había funcionado bien cuatro años antes.
¿Por qué un boom en casa durante un torneo fuera de casa? Lo curioso es que este Mundial no se celebra en absoluto en Brasil. Se está presentando en Estados Unidos, Canadá y México.
Esa distancia es precisamente lo que impulsa el gasto en vivienda. Viajar para seguir al equipo es caro, por lo que la mayoría de los aficionados miran desde Brasil.
Los números explican por qué. Con una moneda cercana a los cinco reales por dólar, un viaje completo a ciudades como Dallas o Nueva York puede fácilmente superar los veinte mil reales por persona, unos tres mil seiscientos dólares.
Entonces la multitud se queda en casa y se concentra donde están las pantallas y las bebidas frías. Los bares de hoteles, pubs deportivos y restaurantes se convierten en estadios por delegación.
El negocio del juego, menos los estadios Esta es la historia del negocio del juego al revés. La habitual ganancia inesperada de la ciudad anfitriona en forma de hoteles y aeropuertos llenos está aterrizando en América del Norte, no en Brasil.
Lo que Brasil recibe en cambio es un aumento en el consumo. Las ganancias se destinan a comida, bebida y entretenimiento los días de partido, más que a reservas de habitaciones por parte de visitantes extranjeros.
Incluso se observa una apertura más tranquila para el turismo interno. Algunos hoteleros ven un nicho en los brasileños que quieren escapar de las multitudes del fútbol y viajar mientras los precios son bajos.
Y las ventajas crecen con el equipo. Cuanto más avanza la selección, más partidos quedan para ver y más tiempo permanecen llenos los bares.
Hay una otra cara que vale la pena señalar. La ausencia de turistas argentinos, que suelen ser un pilar de los hoteles de playa de Brasil, reduce los viajes de placer mientras su propio equipo está en competencia.
Lo que indica para los inversores Para cualquiera que observe los nombres de los consumidores brasileños, el patrón es un indicador útil. Los grandes eventos deportivos aumentan de manera confiable las ventas de bebidas y el gasto fuera del hogar, incluso cuando el evento es en el extranjero.
La lectura va más allá de los hoteles. Las cervecerías, las aplicaciones de entrega a domicilio y las cadenas de restaurantes tienden a subirse a la misma ola que llena los bares del lobby los días de partido.
La advertencia es que el impulso es breve y irregular. Se agrupa alrededor de los días de partido y se desvanece en el momento en que termina la racha del equipo, por lo que alaba un trimestre sin cambiar el año.
Aún así, el episodio es un claro recordatorio de cómo el fútbol mueve dinero. Un torneo en otro continente puede sonar silenciosamente en las cajas del lobby de un hotel de São Paulo.
Preguntas frecuentes ¿Los bares de los hoteles del Mundial realmente están triplicando sus ventas? El jefe de operaciones de Accor Brasil dice que algunos bares de la cadena triplican sus ingresos durante los partidos de la selección nacional. Se refiere a los ingresos por bares y comidas y bebidas los días de partido, no a los ingresos totales del hotel.
¿Por qué Brasil no es anfitrión? La Copa del Mundo 2026 se celebrará en Estados Unidos, Canadá y México. Es por eso que el gasto se refleja en bares y restaurantes en casa y no en reservas de hotel por parte de aficionados extranjeros.
¿Qué tan caro es seguir al equipo? Con una moneda de cerca de cinco reales por dólar, un viaje completo a una ciudad anfitriona puede fácilmente superar los veinte mil reales por persona, unos tres mil seiscientos dólares, manteniendo a la mayoría de los aficionados mirando desde casa.
¿Quién más se beneficia? Los cerveceros, las aplicaciones de entrega a domicilio y las cadenas de restaurantes tienden a beneficiarse del mismo gasto el día del partido, aunque el impulso se concentra alrededor de los días del partido y se desvanece cuando termina la racha del equipo.